Who is your brand?: A study of brand identity expressed through visual design
Translated title
Hvem er dit brand?: Et studie af brand identitet udtrykket gennem visuelt design
Authors
Hansen, Line Dahl ; Nielsen, Steffen Bjerrehave
Term
4. term
Education
Publication year
2014
Submitted on
2014-06-04
Pages
258
Abstract
This thesis examines how consumers perceive brands, focusing on whether a brand’s identity can be communicated and perceived through visual design elements such as color and typeface. To manage the complexity of branding, the study was limited to unfamiliar products from relatable categories. Using structured processes, the authors created brand identities and visual expressions for four fictitious brands. Two surveys (n=176 each) measured the brands’ identity and visual expression using 12 items from Geuens et al. (2009); for the visual designs, five underlying design attributes were also evaluated. Equivalence tests indicated significant alignment between intended identity and perceived image in most cases. However, within-category comparisons suggested that for some brand personality traits, category effects may dominate, making differentiation difficult with this model. Given the exploratory scope and limitations in design and resources, the findings suggest that visual aspects influence brand perception and can, to some extent, convey a brand’s identity.
Dette speciale undersøger, hvordan forbrugere opfatter brands, med fokus på om en brands identitet kan kommunikeres og opfattes gennem visuelle designelementer som farve, typografi m.m. For at håndtere brandingens kompleksitet blev studiet afgrænset til ukendte produkter fra relaterbare produktkategorier. Forfatterne udviklede gennem strukturerede processer brandidentiteter og visuelle udtryk for fire fiktive brands. Identitet og visuel opfattelse blev målt via to spørgeskemaer (n=176 i hver) med 12 målelementer fra Geuens et al. (2009); for de visuelle udtryk blev desuden fem designattributter, som designene var baseret på, evalueret. Resultater fra ækvivalenstests viste, at der i de fleste tilfælde var signifikant overensstemmelse mellem den tilsigtede identitet og den opfattede image. Sammenligninger inden for produktkategorier antydede dog, at visse brandpersonlighedstræk kan domineres af selve kategorien, hvilket vanskeliggør differentiering med den anvendte model. På trods af studiets eksplorative karakter og begrænsninger i afgrænsning, design og ressourcer indikerer fundene, at visuelle elementer påvirker brandopfattelse og i et vist omfang kan formidle en brands identitet.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords