What factors influence green consumption among Generation Z in the biggest cities of Bulgaria?
Author
Georgakieva, Gergana Hristova
Term
4. term
Publication year
2020
Submitted on
2020-06-02
Pages
72
Abstract
Årtier med ikke-bæredygtigt forbrug har bidraget til økologiske kriser med skadevirkninger for natur og samfund. Som svar er idéer om bæredygtigt og 'grønt' forbrug kommet i fokus. Forskning viser, at grønt forbrug og pro-miljøadfærd varierer på tværs af kulturer og generationer. Dette studie undersøger, hvilke faktorer der påvirker grønt, bæredygtigt forbrug blandt Generation Z, der bor i Bulgariens største byer. Med udgangspunkt i litteratur om grønt og bæredygtigt forbrug og en praksisteoretisk ramme (Warde)—der ser på hverdagsrutiner og de sociale sammenhænge, der former dem—gennemførtes otte semistrukturerede interviews (styrede samtaler) med unge fra Generation Z. Studiet analyserer, hvordan de deltager i grønt forbrug, og hvilke sociale interaktioner der motiverer disse praksisser. Resultaterne viser, at interesse for sunde livsstile, personlig sundhed og sportspræstationer kan fremme grønnere valg. De sociale omgivelser—forældre, venner og sociale medier—spiller også en rolle. Andre væsentlige faktorer er økonomi og praktiske hensyn, skepsis over for 'grønne' mærker, tilgængelighed og skoleundervisning. På den baggrund anbefales det, at virksomheder tilpasser deres kommunikation om grønne produkter og forbedrer adgangen til dem, og at beslutningstagere udvikler tiltag og regulering, der understøtter miljøskånsomme, bæredygtige praksisser samt velfungerende systemer i samfund, erhvervsliv og institutioner.
Decades of unsustainable consumption have contributed to ecological crises that harm nature and society. In response, ideas such as sustainable or 'green' consumption have gained attention. Prior research shows that green behaviors differ across cultures and generations. This study examines what shapes green, sustainable consumption among Generation Z living in Bulgaria’s largest cities. Guided by literature on green consumption and a practice theory framework (Warde), which looks at everyday routines and the social settings that sustain them, the study conducted eight semi-structured interviews (guided conversations) with Gen Z participants. It explored how young people take part in green consumption and which social interactions motivate these practices. The findings indicate that an interest in healthy lifestyles, personal health, and sports performance encourages greener choices. Social surroundings—parents, friends, and social media—also play a role. Other important factors include cost and practicality, skepticism toward 'green' labels, product accessibility, and school education. Based on these insights, businesses are encouraged to adapt how they communicate about green products and improve access, while policymakers should design measures and regulations that support environmentally harmless, sustainable practices and ensure well-functioning systems in society, business, and institutions.
[This abstract was generated with the help of AI]
Keywords
Documents