What affects green consumption in Slovakia?
Author
Jas, Roland
Term
4. term
Publication year
2019
Abstract
This thesis examines what affects green consumption in Slovakia by analyzing how demographics, attitudes, knowledge, and internal/external moderators relate to three behaviors: purchasing, using, and recycling. Building on prior research, it treats green consumer behavior as three distinct aspects rather than a single category. Data were collected through a Google Forms questionnaire and supplemented by several semi-structured interviews; survey responses were analyzed using correlations and stepwise multiple regression. Findings indicate that psychographic variables (knowledge, attitudes, internal and external moderators) are stronger predictors of green behavior than demographic factors (age, gender, education, occupation, income). Purchasing behavior is most influenced by recycling behavior, followed by external moderators, knowledge, and age; using behavior is predicted by recycling behavior and external moderators; recycling behavior is affected by purchasing and using behaviors. The study underscores practical implications for Slovak policymakers, NGOs, and marketers, while noting limitations related to time, resources, and the convenience sample, which constrain generalizability. Replication with a larger random sample is recommended for more precise guidance.
Dette speciale undersøger, hvad der påvirker grønt forbrug i Slovakiet ved at analysere, hvordan demografi, holdninger, viden og interne/eksterne moderatorer hænger sammen med tre adfærdstyper: indkøb, brug og genbrug. Studiet bygger på tidligere forskning og behandler grøn forbrugeradfærd som tre adskilte aspekter frem for én samlet kategori. Data blev indsamlet via et spørgeskema i Google Forms og suppleret med flere semistrukturerede interviews; spørgeskemaet blev analyseret med korrelationer og stepvis multipel regression. Resultaterne viser, at psykologiske/psykografiske variabler (viden, holdninger, interne og eksterne moderatorer) er stærkere indikatorer for grøn adfærd end demografiske faktorer (alder, køn, uddannelse, erhverv og indkomst). Indkøbsadfærd påvirkes mest af genbrugsadfærd, efterfulgt af eksterne moderatorer, viden og alder; brugsadfærd forudsiges af genbrugsadfærd og eksterne moderatorer; genbrugsadfærd påvirkes af indkøbs- og brugsadfærd. Undersøgelsen peger på praktiske muligheder for slovakiske beslutningstagere, NGO’er og markedsførere, men bemærker begrænsninger i tid, ressourcer og det bekvemmelighedsudvalg, som begrænser generaliserbarheden. Replikation med en større, tilfældig stikprøve anbefales for mere præcise indsigter.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]