Vælgere uden omtanke: en affektiv tilgang til politik

Voters' decision making: An affective approach to politics

hansen, Philip ; Hansen, Nick

4. semester

Politik og Administration, Kandidat

2012

2012-06-29

107

Mange valgstudier ser vælgere som rationelle og nyttemaksimerende: Man stemmer på det parti, man er mest enig med i politiske sager. Dette speciale undersøger, i hvilket omfang følelser (affekt) kan supplere og nuancere den forståelse af vælgeradfærd i Danmark. I partiforskning har følelser allerede fået plads, blandt andet gennem markedsføring og medialisering, men inden for valgadfærdsforskningen dominerer ofte den rationelle model. Vi forstår affekt som umiddelbare følelsesmæssige reaktioner—mavefornemmelser, sym- og antipatier—der kan adskille sig fra bevidste vurderinger af politiske sager. Med afsæt i politisk psykologi beskriver vi, hvordan affekt kan komme til udtryk hos vælgere, hvilke former den kan antage, og hvilke betingelser den virker under. På den baggrund udvikler vi seks dimensioner af affekt og argumenterer for, at affekt er en selvstændig faktor, som i samspil med holdninger til politiske sager kan påvirke valgresultater. Empirisk starter vi med en traditionel vælgervejleder/partitest, hvor 47 personer matcher deres holdninger med partiernes. Herfra udvælger vi syv, som ifølge testen ligger tættest på Kristendemokraterne, og som derfor ifølge issue voting-teori (teorien om, at vælgere stemmer på det parti, de er mest enige med i politiske sager) burde stemme på partiet. Med disse informanter gennemfører vi dybdegående interviews og en associationsøvelse, der munder ud i et mindmap. Interviewet afdækker affektive udsagn via åbne spørgsmål og ved at sammenholde svar om partiets historie, en valgvideo, konkrete sager m.m. Associationsøvelsen og mindmapping bruges til at tale i dybden om partiet og til at identificere ubevidste ræsonnementer. Vores resultater viser, at affekt er tydeligt til stede og i høj grad præger informanternes forståelse af Kristendemokraterne—så meget, at de fravælger at stemme på partiet, selv når de er enige om sagerne. Affekt bidrager dermed til at åbne den “black box”, der i feltet ofte ligger mellem holdninger og partiers image. Vi finder empirisk støtte for fem af de seks affektdimensioner. Den sjette dimension, der vedrører humørs betydning for vælgeradfærd, kunne vi ikke under vores tids- og ressourceramme underbygge. Vi kan derfor hverken afvise eller bekræfte en humøreffekt. Samlet peger studiet på, at affekt er vigtig for at forstå fravalget af Kristendemokraterne blandt vælgere; vi kan ikke udtale os om, i hvilket omfang affekt driver et aktivt tilvalg af andre partier, men den teoretiske ramme åbner for denne mulighed og kalder på videre forskning.

Many election studies portray voters as rational and utility-maximizing: people vote for the party that best matches their policy positions. This thesis examines how far emotions (affect) can add to and nuance our understanding of voter behavior in Denmark. In party research, affect has gained ground through marketing and mediatization, but electoral research often still emphasizes the rational model. We define affect as immediate emotional responses—gut feelings, likes and dislikes—that can differ from conscious evaluations of political issues. Drawing on political psychology, we describe how affect appears in voters, the forms it can take, and the conditions under which it operates. On this basis, we develop six dimensions of affect and argue that affect is an independent factor that, in interaction with issue attitudes, can influence election outcomes. Empirically, we begin with a traditional voter-advice “matchmaker” test in which 47 participants compare their views with party positions. From these, we select seven who, according to the test, are closest to the Christian Democrats and therefore, per issue voting theory (the idea that voters choose the party they agree with most on issues), should vote for that party. We conduct in-depth interviews and an association exercise culminating in a mind map. The interviews use open-ended questions to uncover affective statements and to compare responses across topics such as the party’s history, a campaign video, and specific issues. The association and mind-mapping tasks support deeper discussion of the party and help identify unconscious rationales. Our findings show that affect is clearly present and strongly shapes how participants perceive the Christian Democrats—enough that they opt not to vote for the party despite issue agreement. Affect thus helps open the “black box” that often lies between attitudes and party image. We find empirical support for five of the six affect dimensions. The sixth, concerning the role of mood in voter behavior, could not be substantiated within our time and resource constraints; we therefore cannot confirm or rule out a mood effect. Overall, the study indicates that affect matters for understanding opting out of the Christian Democrats; we cannot assess how affect drives the active choice of other parties, though our framework allows for this possibility and calls for further research.

[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]

Vælgeradfærd ; Affekt ; politisk branding ; brand mapping ; politisk psykologi

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter