Uniting complexities: The role of visual communication design in shaping the identity of the Nordic Co-operation
Author
Alanen, Anni Linnea
Term
4. semester
Publication year
2022
Submitted on
2022-12-31
Pages
37
Abstract
Visual identity helps organisations express their values, structure and work. In complex political organisations, clear visuals can create coherence. This thesis examines how visual communication design shapes and communicates the identity of Nordic Co-operation - the collective term for the Nordic Council of Ministers, the Nordic Council, and the institutions under the Council of Ministers. The study asks how visual communication can strengthen Nordic Co-operation’s identity and make its structure, goals and activities easier to understand for its audiences. The research draws on theories of organisational identity and reputation, and on semiotics (the study of signs and symbols), focusing on how internal culture and external image influence each other. A qualitative approach was used: the study analysed key documents that guide Nordic Co-operation’s visual communication and included semi-structured interviews with experts involved in creating and managing the visual identity. The material was examined using thematic analysis. Based on the findings, a design proposal was developed using art-based methods, prototyping and toolbox-based ideation techniques. The findings show that the current visual identity clearly signals unity, continuity and neutrality. At the same time, it downplays differences among the organisation’s institutions, which makes it harder for audiences and stakeholders to see who is responsible for what. A visual language that prioritises standardisation and neutrality reduces the ability to make the organisation’s structure, hierarchy and concrete results visible. The proposed design shows how visual communication can be applied more flexibly within the existing identity without losing a coherent overall expression. This thesis contributes to research on visual communication in the public sector and political organisations. It shows how strategic graphic design can improve the transparency and understandability of complex governance structures and support organisations in managing their identity.
Visuel identitet hjælper organisationer med at udtrykke deres værdier, struktur og arbejde. I komplekse politiske organisationer kan tydelig visuel kommunikation skabe overblik og sammenhæng. Dette speciale undersøger, hvordan visuel kommunikationsdesign former og formidler identiteten for Nordisk samarbejde - den samlede betegnelse for Nordisk Ministerråd, Nordisk Råd og de institutioner, der hører under Ministerrådet. Målet er at vise, hvordan visuel kommunikation kan styrke Nordisk samarbejdes identitet og gøre dets struktur, mål og aktiviteter lettere at forstå for målgrupperne. Undersøgelsen bygger på teorier om organisatorisk identitet og omdømme samt semiotik (læren om tegn og symboler) med fokus på samspillet mellem intern organisationskultur og ekstern image. Der er anvendt en kvalitativ tilgang: centrale dokumenter, der styrer Nordisk samarbejdes visuelle kommunikation, er analyseret, og der er gennemført semistrukturerede interviews med eksperter, som har været med til at udvikle og forvalte den visuelle identitet. Materialet er analyseret tematisk. På baggrund af resultaterne er der udviklet et designforslag ved hjælp af kunstbaserede metoder, prototyping og værktøjskasse-baserede idéteknikker. Resultaterne viser, at den nuværende visuelle identitet tydeligt signalerer enhed, kontinuitet og neutralitet. Samtidig udvisker den forskellene mellem organisationens institutioner, hvilket gør det vanskeligere for målgrupper og interessenter at se, hvem der har ansvar for hvad. Et visuelt sprog, der prioriterer standardisering og neutralitet, begrænser mulighederne for at synliggøre organisationens struktur, hierarki og konkrete virkninger. Det foreslåede design viser, hvordan visuel kommunikation kan bruges mere fleksibelt inden for den eksisterende identitet uden at gå på kompromis med et samlet, sammenhængende udtryk. Specialet bidrager til forskning i visuel kommunikation i den offentlige sektor og i politiske organisationer. Det viser, hvordan strategisk grafisk design kan øge gennemsigtigheden og forståeligheden af komplekse styringsstrukturer og støtte organisationer i at håndtere deres identitet.
[This apstract has been rewritten with the help of AI based on the project's original abstract]
Keywords