Understanding the micro-scale lifestyle entrepreneur: Northern Funen

Hjortborg, Emil

4. term

Tourism, Master

2022

2022-01-03

51

Denne afhandling undersøger mikroskala-livsstilsiværksættere i turismen—meget små virksomheder, hvor ejeren primært drives af livskvalitet og lokale fællesskaber frem for profit—og deres samspil med destinationsorganisationer (DMO’er), som typisk prioriterer økonomisk vækst. Turister efterspørger ofte autentiske natur- og hverdagsoplevelser, som netop disse små aktører leverer, men der opstår en værdikløft mellem iværksætterne og destinationsledelsen. Afhandlingen analyserer, hvordan iværksætternes fortællinger udfolder værdisæt, hvor motivation og succes knyttes til livsstil og sociale relationer. Undersøgelsen er et kvalitativt casestudie i den landlige destination Nordfyn. Først blev der gennemført dybdegående, ikke-optagede narrative interviews for at indfange fortællinger og stemninger; de indsamlede temaer blev dernæst uddybet i en anden runde semistrukturerede interviews. Afhandlingen argumenterer for, at forståelsen af den mikroskala-livsstilsiværksætter bør danne grundlag for samarbejde med destinationsorganisationen og stiller spørgsmålet om, hvordan forståelsen mellem disse vigtige aktører kan forbedres og omsættes i praksis. Litteraturgennemgangen behandler begrebet “den superlokale” turismeiværksætter—en karikeret figur af den nordfynske livsstilsiværksætter, som er dybt engageret i lokal social og kulturel bevaring. Afhandlingen peger på, at en fælles forståelse kan opbygges gennem uformel, gensidig vilje og en lokalt involveret destinationsorganisation, der tager medansvar for social og kulturel bevaring i perifere, frivilligt drevne fællesskaber.

This thesis examines micro-scale lifestyle entrepreneurs in tourism—very small businesses whose owners prioritize quality of life and community over profit—and their relationship with destination management organizations (DMOs), which typically focus on economic outcomes. Tourists often seek authentic, nature-based, real-life experiences that these small operators provide, yet a gap in values arises between entrepreneurs and destination management. The study explores how entrepreneurial narratives express value sets in which motivation and success are grounded in lifestyle and social interactions. It is a qualitative case study set in the rural destination of Northern Funen. First, in-depth, unrecorded narrative interviews were conducted to capture stories and sentiments; the themes collected were then explored further in a second round of semi-structured interviews. The thesis argues that understanding the micro-scale lifestyle entrepreneur should underpin collaboration with destination management and asks how mutual understanding between these key tourism stakeholders can be improved and put to use. A literature review considers the notion of the “super local” tourism entrepreneur—a caricature of the Northern Funen lifestyle entrepreneur deeply involved in local social and cultural preservation. The thesis suggests that building a dual understanding is possible through informal, mutual willingness and a locally engaged DMO that takes stewardship in supporting social and cultural preservation in peripheral, volunteer-based communities.

[This summary has been rewritten with the help of AI based on the project's original abstract]

nordfyn ; Entrepreneur ; motivation ; livsstil ; lokal

Download
View record in AAU Student Projects