The Luxury of Time in a Pleasure Seeking Postmodern Society

Wammen, Emilie Møller ; Sørensen, Nadia

4. term

Culture, Communication and Globalization, Master

2013

2013-05-29

98

Denne afhandling undersøger, hvordan tid forstås og værdisættes som en luksus i et nydelsesorienteret postmoderne samfund, med særligt blik for kvinders travle hverdagsliv og det medieskabte “superkvinde”-ideal. Den stiller fem centrale spørgsmål: om postmoderne vilkår påvirker forbrugeres tidsopfattelse; om forbrugere er bevidste om, at de køber tid gennem produkter og oplevelser; om visse former for tid opleves som mere behagelige end andre; om tid er blevet et luksusgode; samt hvorfor man vælger at købe tid frem for at skabe tid. Den teoretiske ramme er socialkonstruktivistisk og hermeneutisk (med inspiration fra Gadamer) og inddrager Firat og Venkateshs postmoderne marketingperspektiver (hyperrealitet, fragmentering, subjektets decentrering) samt litteratur om hedonisme, tid og luksus, som operationaliseres til analysen. Metodisk lægger projektet vægt på kvalitative interviews med overvejelser om åbne/lukkede spørgsmål, interviewerbias og interviews med bekendte, suppleret af eksplorative og pilotstudier, tankeeksperimenter og en systematisk sammenstilling af data. Analysen knytter identitetsarbejde, mange samtidige roller og forbrugspraksisser til oplevet tidspres, struktur og tidsanvendelse (fx husholdningsarbejde, egen tid og fritid) og undersøger, hvordan produkter og services kan skabe eller signalere “tid i overskud”. De specifikke resultater drøftes i senere kapitler; dette uddrag præsenterer formål, teoretisk ramme og metode, men ikke konklusionerne.

This thesis investigates how time is understood and valued as a luxury in a pleasure-seeking postmodern society, with particular attention to women’s busy everyday lives and the media-shaped “super woman” ideal. It poses five core questions: whether postmodern conditions influence consumers’ perceptions of time; whether consumers are aware they buy time through products and experiences; whether some types of time are seen as more pleasurable than others; whether time has become a luxury good; and why people choose to buy time rather than make time. The theoretical framing is social constructivist and hermeneutic (drawing on Gadamer) and incorporates Firat and Venkatesh’s postmodern marketing perspectives (hyperreality, fragmentation, decentering of the subject) together with literature on hedonism, time, and luxury, all operationalized for analysis. Methodologically, the study relies on qualitative interviews with reflections on open versus closed questions, interviewer bias, and interviewing acquaintances, supported by exploratory and pilot work, thought experiments, and a systematic meta-matrix to structure data. The analysis links identity work, multiple concurrent roles, and consumption practices to perceived time pressure, structure, and time use (e.g., domestic work, personal time, and leisure), and explores how products and services may create or signal “time in hand.” Detailed findings are presented in later chapters; this excerpt outlines the purpose, theoretical approach, and methods but not the conclusions.

[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]

Time ; Luxury ; Consumption

Download
View record in AAU Student Projects