The impact of psychological factors in the sustainable fashion decision making process: a quantitative research on Danish and German consumers.
Authors
Schurmann, Pascal ; Winterholt, Eileen
Term
4. term
Publication year
2019
Submitted on
2019-06-04
Pages
83
Abstract
Formål: Studien undersøger, om tyske og danske forbrugere adskiller sig i deres beslutningsproces ved køb af bæredygtigt tøj, og hvilke faktorer der betyder mest. Først gennemføres en litteraturgennemgang for at udpege centrale faktorer. Derefter testes disse i en spørgeskemaundersøgelse blandt studerende i Tyskland og Danmark. Tre hypoteser danner rammen for analysen, og afhandlingen afslutter med perspektiver og implikationer. Metode: En online spørgeskemaundersøgelse blev gennemført med 208 deltagere (111 fra Tyskland og 97 fra Danmark). Data blev analyseret i et statistikprogram ved hjælp af flere statistiske tests for at sammenligne de to lande og vurdere, hvor meget de valgte faktorer betyder. Resultater: Litteraturen pegede på tre hovedfaktorer i beslutningsprocessen om bæredygtigt tøj: viden om bæredygtighed, prisforhold og selvbillede (hvordan man ser sig selv). Disse tre faktorer havde lille eller ingen betydning for behovsgenkendelsen, det vil sige det tidspunkt, hvor man opdager, at man har behov for at købe tøj. Til gengæld hænger faktorerne indbyrdes sammen og påvirker forbrugernes købsintention (villighed til at købe). Resultaterne ligger i forlængelse af tidligere forskning. Undersøgelsen antyder også, at andre faktorer kan spille en rolle i beslutningsprocessen ud over de tre testede.
Purpose: This study examines whether German and Danish consumers differ in how they decide to buy sustainable clothing and which factors matter most. A literature review first identifies key factors, which are then tested with an empirical study of German and Danish consumers. Three hypotheses guide the analysis, and the thesis concludes with outlook and implications. Method: An online survey was conducted with 208 student participants (111 in Germany and 97 in Denmark). The data were analyzed with statistical software using multiple tests to compare the two countries and assess the influence of the selected factors. Findings: The literature highlighted three main factors in decisions about sustainable clothing: knowledge of sustainability issues, price considerations, and self-image (how people see themselves). These three factors had little to no influence on need recognition, meaning the moment consumers realize they need to buy clothing. However, the factors are interrelated and do influence purchase intention (willingness to buy), in line with previous research. The study also suggests that additional factors beyond the three tested may play a role in the decision-making process.
[This abstract was generated with the help of AI]
Keywords
Documents