The image and perception of Scandinavian products in the minds of British consumer in Britain in relation to the consumer in Scandinavia.
Author
Abramovich, Natalia
Term
4. term
Publication year
2014
Submitted on
2014-02-28
Pages
65
Abstract
Dette projekt undersøger, hvordan britiske forbrugere opfatter skandinaviske produkter, og om et produkts oprindelsesland (country-of-origin) – idéen om, at et produkts land påvirker, hvordan folk ser det – påvirker deres valg. Målet er at afprøve, om akademiske teorier om country–product og country-of-origin også gælder i den virkelige verden, og hvordan detailhandlen i England bruger eller bør bruge disse indsigter i deres produktvalg og markedsføring. Undersøgelsen kombinerer interviews med britiske forbrugere med online spørgeskemaer til forbrugere fra andre lande, der har tættere tilknytning til Skandinavien (fx har boet der eller er født der). Tre spørgsmål står i centrum: 1) Hvilket mentalt billede har britiske forbrugere af skandinaviske produkter? 2) Hvordan opstår dette billede? 3) Hvordan adskiller det sig fra skandinaviske forbrugeres syn på skandinavisk design? Projektet ser også på, om de produkter, der sælges i England, former briternes billede af skandinaviske lande. Ved at sammenligne britiske svar med svar fra personer med tættere bånd til Skandinavien drøftes, hvordan opfattelserne kan være forskellige, og om oprindelsesland især spiller ind, når nogle vælger at betale mere for at støtte lokale producenter. Afslutningsvis identificerer projektet risici og begrænsninger ved at basere detailstrategier i Storbritannien på signaler om oprindelsesland, ved at analysere kundefeedback for at vurdere, hvor stor en rolle oprindelsesland spiller i købsbeslutninger.
This project explores how British consumers perceive Scandinavian products and whether country of origin—the idea that a product’s country shapes how people view it—influences their choices. The aim is to test whether academic theories about country–product and country-of-origin effects hold in real-world settings, and how retailers in England use or should use these insights when selecting and marketing products. The study combines interviews with British consumers and online questionnaires completed by consumers from other countries who have closer ties to Scandinavia (for example, those who have lived there or were born there). It focuses on three questions: 1) What mental image do British consumers have of Scandinavian products? 2) How is this image formed? 3) How does it differ from the views of Scandinavian consumers of Scandinavian design? The project also examines whether the products sold in England shape how consumers imagine Scandinavian countries. By comparing British responses with those from people more closely connected to Scandinavia, it discusses how perceptions may differ and whether country of origin mainly matters when some choose to pay more to support local producers. Finally, it identifies risks and limitations of retail strategies in the UK that rely on country-of-origin cues, using customer feedback to assess how much country of origin influences purchase decisions.
[This abstract was generated with the help of AI]
Documents