The Denmark Canon In a Tourism Perspective
Author
Jensen, Ditte Marie Ninn
Term
4. term
Education
Publication year
2017
Submitted on
2017-05-31
Pages
82
Abstract
Dette speciale undersøger Danmarkskanonens ti værdier som mulige markedsføringsgreb i turisme rettet mod to forskellige udenlandske markeder: Norge (kulturelt nært) og Kina (kulturelt fjernt). Med udgangspunkt i en fortolkende tilgang analyseres webbaseret litteratur og markedsføringsmateriale fra VisitDenmark og andre officielle kilder for at finde både tydelige og underliggende henvisninger til kanonværdierne. Tekstanalyse kombineres med hermeneutik, semiotik og diskursanalyse for at kortlægge, hvilke værdier der allerede bringes i spil, og hvor ofte de forekommer, samt om hele kanonen eller udvalgte dele kan anvendes for hvert marked. Litteraturgennemgangen præciserer begrebet værdi og destinationsværdier, kobler værdibaseret markedsføring til destinationsimage, inddrager selvaktualisering i relation til feriens betydning, og skitserer kulturelle relationer og turismestatistik for Norge og Kina. Ekspertkorrespondancer bruges til at kvalificere fundene, identificere eventuelle supplerende værdier og afklare tilfredshed eller udfordringer ved bestemte værdier. Specialet afsluttes med fortolkede anbefalinger til danske destinationsorganisationer og aktører samt refleksioner over begrænsninger og muligheder for videre forskning.
This thesis examines the ten values of the Denmark Canon as potential tourism marketing tools aimed at two distinct foreign markets: Norway (culturally close) and China (culturally distant). Using an interpretive qualitative approach, it analyzes web-based literature and promotional materials from VisitDenmark and other official sources to identify both explicit and implicit references to the Canon values. Textual analysis is combined with hermeneutics, semiotics, and discourse analysis to map which values are already employed and how frequently, and to assess whether the full Canon or selected elements are relevant for each market. The literature review clarifies the concepts of values and destination values, links value-based marketing to destination image, incorporates self-actualization in relation to travel, and outlines cultural relations and tourism statistics for Norway and China. Expert correspondences are used to validate the analysis, highlight additional values to consider, and clarify satisfaction or concerns regarding specific values. The thesis concludes with interpretive recommendations for Danish destination management organizations and practitioners, along with reflections on research limitations and avenues for future study.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents