The Contemporary Music Experience: The Case of Altafonte
Author
Argüelles, Marta Hortelano
Term
4. term
Publication year
2017
Submitted on
2017-06-01
Abstract
This thesis examines the contemporary music experience from the consumer’s perspective within the independent music sector. It asks how music fans interact with the music they like by exploring the interplay between streaming services, live concerts, and social media, and by considering how online conversations mediate the perceived value of music and sustain music scenes. The study builds a framework that connects theories of the experience economy and the Multiverse (blending real and virtual dimensions) with scholarship on live performance and social media, termed the Contemporary Music Experience. Methodologically, it is a descripto‑explanatory, evaluative case study centered on Altafonte, a leading independent distributor in Iberia and Latin America, using a multi‑method quantitative design: a structured, Internet‑mediated observation of Instagram posts created around four concerts by an independent band distributed by Altafonte, coded via a purpose‑built codebook, and triangulated with an online questionnaire. The findings indicate a strong association between streaming, concerts, and social media within a mixed real/virtual environment that creates consumer value, supports the transformation of listeners into fans, and, in turn, contributes to the evolution of the independent music scene. The thesis concludes with recommendations for the case company, including leveraging concert‑related social media content as digital memorabilia.
Dette speciale undersøger den nutidige musikoplevelse fra forbrugerens perspektiv inden for den uafhængige musiksektor. Det spørger, hvordan musikfans interagerer med den musik, de kan lide, ved at se på samspillet mellem streamingtjenester, livekoncerter og sociale medier og ved at vurdere, hvordan online samtaler medierer den oplevede værdi af musik og understøtter musikscener. Studiet udvikler en ramme, der forbinder teorier om oplevelsesøkonomien og Multiverset (sammensmeltning af det virkelige og det virtuelle) med forskning i liveoptræden og sociale medier, benævnt Den Samtidige Musikoplevelse. Metodisk er der tale om et deskriptivt‑forklarende, evaluerende casestudie med fokus på Altafonte, en ledende uafhængig distributør i Iberien og Latinamerika, baseret på et multimethodisk kvantitativt design: en struktureret, internet‑medieret observation af Instagram‑opslag omkring fire koncerter med et uafhængigt band distribueret af Altafonte, kodet via en særligt udviklet kodebog og trianguleret med et online spørgeskema. Resultaterne peger på en stærk sammenhæng mellem streaming, koncerter og sociale medier i et blandet fysisk/virtuelt miljø, der skaber værdi for forbrugeren, understøtter transformationen fra lytter til fan og dermed bidrager til udviklingen af den uafhængige musikscene. Specialet afsluttes med anbefalinger til casevirksomheden, herunder at udnytte koncertrelateret indhold på sociale medier som digitalt memorabilia.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords