The Attitude Towards Product Placement
Author
Buhl, Lene Filtenborg
Term
4. term
Publication year
2014
Submitted on
2014-05-30
Pages
64
Abstract
Produktplacering betyder, at brands eller produkter optræder i film, tv eller streaming som en del af handlingen for at påvirke forbrugere uden traditionelle reklamer. Denne afhandling undersøger, hvordan danske forbrugere oplever sådanne subtile salgsbudskaber, og om holdningerne varierer mellem yngre forbrugere og forbrugere over 50 år. Litteratur om etik, tidligere forbrugerundersøgelser og forbrugeradfærd peger på seks forhold, der påvirker accepten: hvor påtrængende placeringen virker, om sponsoreringen er skjult, hvilken type produkt der placeres, hvem budskabet er rettet mod, hvilken genre det optræder i, og respondenternes alder. På den baggrund blev der gennemført seks kvalitative interviews (tre med unge og tre med 50+). Analysen viser, at begge grupper generelt er positive over for produktplacering. De mener dog, at det er upassende for skadelige produkter, til børn og andre sårbare målgrupper samt i genrer som nyheder. Selvom de kan pege på sårbare målgrupper, distancerer de sig fra dem. Grupperne adskiller sig i deres syn på lovgivningsmæssig beskyttelse og behovet for tydelige markeringer: 50+ føler sig ikke beskyttet og ønsker advarsler, mens de unge ofte tror, at produktplacering er ulovlig, og er mindre positive over for markeringer. Den generelle positive holdning kan bane vej for mere udbredt brug, men kommunikationen bør tilpasses målgruppen. Samtidig kan manglende viden om forbrugerbeskyttelse og modvilje mod at se sig selv som påvirkelige gøre forbrugerne sårbare og mindske interessen for at styrke beskyttelsen.
Product placement means showing brands or products inside films, TV or streaming as part of the story to influence consumers without traditional ads. This thesis examines how Danish consumers experience these subtle promotional messages and whether attitudes differ between younger consumers and those aged 50+. Drawing on ethics, prior consumer studies and consumer behavior, the literature points to six factors that shape acceptability: how intrusive the placement feels, whether the sponsorship is concealed, the type of product placed, the intended target group, the genre in which it appears, and respondents’ age. Based on this, six qualitative interviews were conducted (three with young consumers and three with 50+). The analysis finds that both groups are generally positive toward product placement. However, they agree it is inappropriate for harmful products, for children and other vulnerable groups, and in genres such as news. Although they can identify vulnerable audiences, they distance themselves from them. The groups differ in their views on legal protection and the need for disclosures: 50+ participants feel unprotected and support warnings, while younger participants often think product placement is illegal and are less supportive of disclosures. These positive attitudes may encourage wider use, but communication should be tailored to the audience. At the same time, limited knowledge about consumer protection and reluctance to see oneself as affected may leave consumers vulnerable and reduce motivation to improve protections.
[This abstract was generated with the help of AI]
Keywords
Documents