Sustainability in the Corporate Identity of MAKEEN Energy
Author
Scott, Anna Kvist
Term
4. term
Publication year
2025
Submitted on
2025-06-02
Pages
65
Abstract
Bæredygtighed er et dynamisk begreb, der i stigende grad former virksomheders selvfremstilling, men integrationen er særlig kompleks i energisektorer med tilknytning til fossile brændsler. Dette studie undersøger, hvordan diskurser om bæredygtighed er indlejret i MAKEEN Energys virksomhedsidentitet (corporate identity), og hvordan de har udviklet sig fra 2018 til 2023 i takt med eksterne krav og samfundsforventninger. Med Discourse-Historical Approach gennemføres en kvalitativ, multimodal diskursanalyse af virksomhedens corporate brochurer udvalgt på baggrund af nøgleord og træk relateret til bæredygtighed, med fokus på udviklinger i sprog, billeder og værdier. Analysen viser, at bæredygtighed er et gennemgående og centralt tema, integreret i virksomhedens formål, værdier og positionering som ansvarlig innovator. Over tid bliver den eksplicitte brug af ordet bæredygtighed og tilhørende billedmotiver mindre fremtrædende og erstattes af større vægt på innovation og cirkularitet, især knyttet til nye forretningsområder som Plastcon og DecomBlades. Samtidig fremstilles mere traditionelle områder, herunder LPG-løsninger, som overgangsbrændsler, der kan bygge bro i den globale energiforsyning. Studiet belyser det strategiske balancepunkt mellem identitetsopbygning og samfundsforventninger og peger på behovet for videre undersøgelser på tværs af energibranchen.
Sustainability is a dynamic concept that increasingly shapes how companies present themselves, yet its integration is particularly complex in energy sectors linked to fossil fuels. This study examines how discourses of sustainability are embedded in MAKEEN Energy’s corporate identity and how they evolved from 2018 to 2023 in response to external pressures and shifting societal expectations. Using the Discourse-Historical Approach, it conducts a qualitative, multimodal discourse analysis of the company’s corporate brochures selected by sustainability-related keywords and features, tracking changes in language, imagery, and values. Findings indicate that sustainability remains a central, consistent theme, integrated into the company’s purpose, values, and self-positioning as a responsible innovator. Over time, explicit references to sustainability and associated visuals become less prominent, giving way to an emphasis on innovation and circularity, particularly tied to new business areas such as Plastcon and DecomBlades. Meanwhile, more traditional areas, including LPG solutions, are framed as transitional fuels that can bridge gaps in the global energy supply. The study highlights the strategic balancing act of aligning identity with societal expectations and points to opportunities for further research across the energy sector.
[This abstract was generated with the help of AI]
Documents