Social Media and Sports Fan Identity in Local and Non-local Context
Author
Nejsborg, Annemette
Term
4. term
Publication year
2019
Submitted on
2019-01-02
Abstract
Digitaliseringen af sport via sociale medier har udvidet fanfællesskaber på tværs af geografi og gjort online interaktion til en integreret del af fanskabet. Dette speciale adresserer et hul i litteraturen ved at fokusere på dobbelt fanskab (lokal og ikke-lokal) og på samspillet mellem sociale og personlige identiteter hos sportsfans. Med afsæt i social identitetsteori og begrebet social identitetskompleksitet undersøges, hvordan fans af et lokalt ishockeyhold (Aalborg Pirates) og et ikke-lokalt, internationalt hold bruger sociale medier til at udtrykke, forhandle og vedligeholde deres fanidentitet, samt hvordan online aktiviteter supplerer deltagelse ved livekampe. Studiet anvender et kvalitativt, interviewbaseret design til at belyse fansenes mediebrug, tilhørsforhold og oplevelse af fællesskab, og søger at omsætte disse indsigter til anbefalinger for Aalborg Pirates’ sociale mediestrategi. Specialet bidrager dermed med viden om, hvordan sportsorganisationer kan styrke relationer til både lokale og fjerntboende fans via sociale medier. Konkrete resultater og anbefalinger omtales i specialets senere kapitler og fremgår ikke af dette uddrag.
The digitalization of sport through social media has expanded fan communities across geographic boundaries and made online interaction an integral part of fandom. This thesis addresses a gap in the literature by focusing on double fandom (local and non-local) and on how social and personal identities intersect for sports fans. Drawing on social identity theory and social identity complexity, it examines how fans of a local ice hockey team (Aalborg Pirates) and a non-local, international team use social media to express, negotiate, and maintain their fan identities, and how online engagement complements attending live games. The study employs a qualitative, interview-based design to explore fans’ media use, sense of belonging, and identity work, and aims to translate these insights into actionable recommendations for Aalborg Pirates’ social media strategy. In doing so, it contributes practical knowledge on how sports organizations can strengthen relationships with both local and geographically distant fans. Specific findings and recommendations are presented in later chapters and are not included in this excerpt.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Keywords
Documents