Reworking Visibility: How Activist Organisations Leverage and Rework Corporate Visibility to Construct Critical Campaigns Across Multimedia Platforms
Translated title
Reworking Visibility: Hvordan aktivistorganisationer udnytter og omarbejder virksomheders synlighed til at konstruere kritiske kampagner på tværs af multimedieplatforme
Author
Verwold, Melina
Term
6. term
Education
Publication year
2025
Submitted on
2025-03-05
Pages
79
Abstract
Eftersom som hverdagslivet er blevet mere digitaliseret, og samfundet i stigende grad befinder sig online, arbejder virksomheder tilsvarende i et digitalt miljø kendetegnet ved en hidtil uset digital synlighed, hvor deres brands og praksisser cirkulerer hurtigt på tværs af platforme og publikum. Denne nye og forøgede synlighed giver dem dog ikke blot strategiske fordele, men gør dem også mere sårbare, da den moderne digitale sfæres interaktive og deltagende karakter fratager dem muligheden for ensidigt at kontrollere de fortællinger og opfattelser, der omgiver dem. Aktivistorganisationer udnytter denne sårbarhed ved at bruge og omarbejde virksomheders øgede synlighed til at udfordre hegemoniske rammer og invitere nye fortolkninger af virksomheders branding. Med afsæt i teorier om Self-Presentation, Framing og Narrative, samt gennem en kombination af Critical- og Multimodal diskursanalyse, undersøger dette speciale, hvordan aktivistorganisationer udnytter og omarbejder virksomheders synlighed til at konstruere kritiske kampagner på tværs af multimedieplatforme. Undersøgelsen viser, hvordan den digitale sfære fungerer som en kampplads for fortolkningsmæssig dominans, hvor aktivister anvender virksomheders egen synlighed imod dem ved at skabe parodier, der fremhæver kritiske modsætninger i brandet og opfordrer offentligheden til at fortolke og engagere sig mere kritisk med virksomheder. Samtidig benytter de højt synlige virksomheder som strategiske proxies for at rette opmærksomheden mod andre problematiske, men mindre synlige, aktører og institutioner. Disse resultater peger desuden på, at synlighed i den moderne digitale tidsalder er blevet mere demokratiseret og performativ, hvilket kræver, at både virksomheder og aktivister er mere årvågne end nogensinde før, idet synlighed både fungerer som et sted for magt og for opløsning.
As everyday life has become increasingly digitalised and society now predominantly resides online, corporations likewise operate in a digital environment characterised by unprecedented digital visibility, in which their brands and practices circulate rapidly across platforms and publics. Yet, while this newfound heightened visibility provides them with strategic advantages, it also renders them more vulnerable, as the highly interactive and participative nature of the modern digital sphere leaves them unable to exert unilateral control over their narratives and perceptions surrounding them. Activist organisations exploit this newfound vulnerability, leveraging and reworking this heightened corporate visibility to challenge hegemonic frames and invite reinterpretations of corporate branding. Drawing on theories of Self-Presentation, Framing, and Narrative, along with using a combination of Critical- and Multi-modal Discourse Analysis, this thesis investigates how activist organisations leverage and rework corporate visibility to construct critical campaigns across multimedia platforms. Based on this investigation, the findings reveal how the digital sphere functions as a battleground for interpretive dominance, in which activist utilise corporations’ own visibility against them by creating parodies that highlight critical contradictions within the brand and prompt the public to interpret and engage with corporations more critically, whilst also using highly visible corporations as strategic proxies to draw attention to other problematic, yet less visible, actors and institutions. These results further suggest that visibility in the modern digital era has become increasingly democratised and performative, requiring both corporations and activists to remain more vigilant than ever before, as visibility both operates as a site of power and undoing.
Documents