Protection of children and youth from digital marketing of alcohol: A comparative analysis of Danish and Norwegian law
Translated title
Beskyttelse av barn og unge mot digital markedsføring av alkohol: En komparativ analyse av dansk og norsk rett
Author
Stensrud, Selma
Term
4. term
Education
Publication year
2025
Submitted on
2025-05-15
Abstract
Digitaliseringen har grundlæggende ændret markedsføringen, og sociale medier muliggør nye, mere målrettede reklamer, som udfordrer reguleringen. Særligt alkoholreklamer på digitale platforme giver anledning til bekymring, da forskning peger på tidligere alkoholdebut, normalisering af forbrug og øget risiko for skadeligt forbrug blandt unge ved eksponering, og WHO har advaret mod branchens voksende brug af digitale kanaler, mens nationale myndigheder har vanskeligt ved at håndhæve eksisterende restriktioner. Dette kandidatspeciale undersøger reguleringen af alkoholmarkedsføring i digitale medier i Danmark og Norge med fokus på beskyttelsen af børn og unge. Med en komparativ juridisk metode kombineret med en retssdogmatisk analyse af gældende ret og et retspolitisk perspektiv belyser afhandlingen ligheder og forskelle mellem to reguleringsmodeller: Norge med et strengt forbud mod alkoholreklame, og Danmark med en mere liberal, i høj grad selvreguleret ordning, om end markedsføring rettet mod børn og unge er forbudt. Det centrale spørgsmål er, om reglerne giver tilstrækkelig beskyttelse mod skadelig alkoholmarkedsføring på især sociale medier og i målretning mod børn og unge. Analysen identificerer centrale styrker og svagheder i de to systemer, vurderer om den nuværende regulering imødekommer de digitale udfordringer, og drøfter mulige forbedringer, der kan styrke forbrugerbeskyttelsen fremover.
Digitalization has transformed marketing, with social media enabling new, highly targeted advertising that challenges regulation. Alcohol marketing on digital platforms is of particular concern, as studies link exposure among young people to earlier drinking initiation, normalization of consumption, and greater risk of harmful use; the WHO has warned about the industry’s expanding use of digital channels while national authorities struggle to enforce existing restrictions. This master’s thesis examines the regulation of alcohol marketing in digital media in Denmark and Norway, with a focus on protecting children and youth. Using a comparative legal methodology that combines doctrinal analysis of the applicable frameworks with a legal policy perspective, the study explores similarities and differences between two models: Norway’s strict ban on alcohol advertising and Denmark’s more liberal approach that relies largely on industry self-regulation, while prohibiting advertising targeted at children and youth. The central question is whether the current rules provide sufficient protection against harmful alcohol advertising, particularly on social media and in marketing directed at minors. The analysis identifies key strengths and weaknesses of each system, assesses the adequacy of existing law in addressing digital marketing challenges, and considers potential improvements to strengthen consumer protection.
[This abstract was generated with the help of AI]
Documents