Nayib Bukele, Bitcoins and Twitter: a nation branding story.
Author
Brunazzi, Elisa
Term
4. term
Publication year
2022
Submitted on
2022-05-31
Abstract
Dette speciale undersøger, hvorfor El Salvadors præsident Nayib Bukele lægger så stor vægt på Bitcoin i sin kommunikation på Twitter efter, at landet den 7. september 2021 som det første i verden gjorde Bitcoin til lovligt betalingsmiddel. Med et konstruktivistisk udgangspunkt kombinerer studiet teorier om nation branding og neoliberalismen og analyserer alle Bukeles Twitter-opslag fra 7. september 2021 til 7. januar 2022. Ud af disse blev 492 opslag identificeret som eksplicit om Bitcoin og kodet i ti kategorier for at kortlægge de fortællinger, han konstruerer. Analysen viser, at Bukele fremhæver Bitcoins fordele, befolkningens tilpasning og en modernisering af økonomi og samfund, og at han bruger disse fortællinger til at rebrande El Salvador som et moderne og banebrydende land med investeringsmuligheder knyttet til kryptovaluta. Studiet peger på, at målgruppen især er internationale publikum, særligt krypto-brugere og Bitcoin-entusiaster, og fortolker strategien som et konkurrenceorienteret nationsbrand i en neoliberalt præget global markedsøkonomi. Afslutningsvis konkluderer specialet, at Bukeles Bitcoin-fokus på Twitter først og fremmest søger at ændre udenlandske opfattelser af El Salvador for at styrke landets position internationalt, samtidig med at der opfordres til yderligere forskning i bredere samfundsmæssige konsekvenser af Bitcoin-loven.
This thesis examines why El Salvador’s President Nayib Bukele places such strong emphasis on Bitcoin in his Twitter communications after the country became the first to adopt Bitcoin as legal tender on September 7, 2021. Using a constructivist approach that combines nation branding theory and neoliberalism, the study analyzes all of Bukele’s tweets from September 7, 2021 to January 7, 2022. Of these, 492 posts explicitly about Bitcoin were coded into ten categories to identify the narratives he constructs. The analysis finds that Bukele highlights the advantages of Bitcoin, the population’s adaptation, and the modernization of the economy and society, using these themes to rebrand El Salvador as a modern, groundbreaking country offering investment opportunities tied to cryptocurrency. The research indicates he targets international audiences—especially crypto users and Bitcoin enthusiasts—and interprets this as a competitiveness-driven nation branding strategy within a neoliberal global market. The thesis concludes that Bukele’s focus on Bitcoin on Twitter primarily seeks to shift foreign perceptions of El Salvador to strengthen its international position, while calling for further research into the broader social implications of the Bitcoin Law.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Keywords
Documents