National Identity and Nation Branding in Romania: An analysis of the 'Discover the Place Where you feel reborn' campaign
Author
Cristea, Andra-Mihaela
Term
4. term
Publication year
2015
Submitted on
2015-02-27
Pages
74
Abstract
This thesis examines the relationship between national identity and nation branding in Romania through the lens of the Discover the place where you feel reborn campaign, part of the Explore the Carpathian Garden brand. Focusing on three TV commercials launched in June 2014 and aired on six national channels, the study narrows its analysis to the campaign elements most salient to a Romanian audience. Motivated by the brand’s negative public reception in 2010, it asks whether perceptions have shifted and whether the new commercials capture the core of Romanian national identity. The research addresses three questions: (1) what elements Romanians identify as central to their national identity, given the country’s historical transitions; (2) how audiences judge whether the campaign conveys the essence of Romania and whether it might influence negative self-perceptions; and (3) whether the campaign represents an improvement of the national brand. Methodologically, the study employs a mixed approach combining a qualitatively inspired questionnaire with semi-structured, in-depth interviews, grounded in a theoretical framework on nation branding and national identity, including the post-communist context of Central and Eastern Europe. The analysis integrates empirical data and theory to assess alignment between brand messaging and lived identity. Specific findings and conclusions are not provided in this excerpt.
Dette speciale undersøger samspillet mellem national identitet og nation branding i Rumænien med udgangspunkt i kampagnen Discover the place where you feel reborn, der er en del af brandet Explore the Carpathian Garden. Med fokus på tre tv-reklamer, der blev lanceret i juni 2014 og sendt på seks landsdækkende kanaler, afgrænses analysen til den del af kampagnen, som tydeligst er målrettet rumænere. Projektet udspringer af en tidligere negativ modtagelse af brandets logo og budskab i 2010 og spørger, om opfattelsen har ændret sig, og om de nye reklamer formidler kernen i rumænsk national identitet. De centrale forskningsspørgsmål omhandler: (1) hvilke elementer rumænere forbinder med national identitet, i lyset af landets historiske overgangsperioder; (2) hvordan målgruppen vurderer, om kampagnen udtrykker Rumæniens essens og potentielt kan påvirke negative selvopfattelser; og (3) om den markerer et fremskridt for landets nationale brand. Metodisk anvendes et mixed methods-design med et kvalitativt inspireret spørgeskema og semistrukturerede dybdeinterviews, understøttet af en teoretisk ramme om nation branding og national identitet, herunder den postkommunistiske arv i Central- og Østeuropa. Analysen integrerer empiri og teori for at vurdere overensstemmelsen mellem brandets budskaber og oplevet identitet. Konkrete resultater og konklusioner er ikke præsenteret i dette uddrag.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords