Nation Branding in Transitional Romania
Author
Lambrea, Madalina-Monica
Term
4. term
Publication year
2014
Submitted on
2014-05-29
Pages
56
Abstract
In a global context where countries compete for attention, legitimacy, and trust, this thesis examines Romania’s nation branding during its post-communist transition. It asks how the country has presented itself through communication campaigns—especially tourism branding—what obstacles have hindered a coherent national brand, and what steps could strengthen a future strategy. Using a qualitative approach, the study combines a theoretical framework on nation branding and national identity with an empirical and historical review of Romanian initiatives since 1989, including post-communist campaigns and relevant reputation indices. The analysis highlights the absence of an overarching framework, repeated and unevenly coordinated, largely tourism-led efforts, insufficient inter-institutional coordination and fund management, and a persistent gap between everyday realities and external perceptions—compounded by the need to differentiate from other former Eastern Bloc countries. The thesis synthesizes existing knowledge, documents Romania’s practices to date, and concludes with recommendations for an integrated, long-term strategy that extends beyond tourism to encompass investment, exports, culture, and public diplomacy, providing a foundation for future research and policy.
I en globaliseret verden, hvor lande konkurrerer om opmærksomhed, legitimitet og tillid, undersøger denne afhandling Rumæniens nationsbranding i overgangsperioden efter kommunismen. Studiet søger at forstå, hvordan landet har præsenteret sig gennem kommunikationskampagner og især turismemærkning, hvilke barrierer der har hindret en sammenhængende nationsbrand, og hvilke skridt der kan styrke en fremtidig strategi. Med en kvalitativ tilgang kombinerer afhandlingen et teoretisk rammeværk om nation branding og national identitet med en empirisk og historisk gennemgang af rumænske initiativer siden 1989, herunder post-kommunistiske kampagner og relevante omdømmeindeks. Analysen peger på fraværet af en samlet ramme, hyppige og ujævnt koordinerede, overvejende turismefokuserede tiltag, utilstrækkelig interinstitutionel koordinering og forvaltning af midler samt et vedvarende gab mellem dagliglivets realiteter og omverdenens opfattelser—alt sammen udfordret af behovet for at differentiere sig fra andre tidligere østbloklande. Afhandlingen samler eksisterende viden, dokumenterer Rumæniens hidtidige praksis og afslutter med anbefalinger om en integreret, langsigtet strategi, der rækker ud over turisme til også at omfatte investeringer, eksport, kultur og offentlig diplomati, og som kan danne grundlag for videre forskning og politikudvikling.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords