NATION BRAND(ING) OF DENMARK IN A GLOBAL PERSPECTIVE?
Author
Serup, Dennis Villumsen
Term
10. term
Publication year
2010
Submitted on
2010-08-30
Pages
132
Abstract
Denne afhandling undersøger, hvordan nutidige danske kulturværdier relaterer sig til – og muligvis er præget af – arven fra vikingerne omkring år 1000. Den ser på oplevede ligheder mellem vikingerne, som ofte huskes for handel, navigation og sømandskab samt et ry for brutalitet, og moderne danskere, og overvejer, hvordan sådanne forestillinger påvirker Danmarks image i dag. Afhandlingen bruger begrebet nation branding – forsøg på at påvirke et lands internationale omdømme – til at diskutere fremtidige muligheder for Danmark. Den fremhæver, at nation branding har udviklet sig fra et markedsføringsfokuseret begreb til en bredere social, kulturel og psykologisk tilgang, og den peger på den fortsatte debat om begrebets anvendelighed og overførbarhed ud over marketing. Afhandlingen kortlægger repræsentative udsagn om dansk kultur og Danmarks globale image og strukturerer analysen i tre dele; den tredje del sammenligner værdier, der tilskrives vikingerne, med værdier hos moderne danskere, adskilt fra perceptionsanalysen i de to første dele. Diskussionen berører spørgsmål som, om dansk identitet stadig er formet af en vikingetid, hvad danskere er kendt for ud over vikingebilledet, og om en lille nation meningsfuldt kan påvirke, hvordan den opfattes. Afhandlingen refererer også til Nation Brand Index udviklet af Simon Anholt og den danske regerings interesse for nation branding, samtidig med at den anerkender, at selv eksperter udtrykker skepsis over for begrebet.
This thesis explores how contemporary Danish cultural values relate to—and may be informed by—the legacy of the Vikings around AD 1000. It examines perceived similarities between the Vikings, often remembered for trade, navigation, and seamanship alongside a reputation for savagery, and modern Danes, and considers how such perceptions shape Denmark’s image today. The study uses the concept of nation branding—efforts to influence a country’s international reputation—to discuss future possibilities for Denmark. It highlights how nation branding has evolved from a marketing-focused idea to a broader social, cultural, and psychological perspective, and notes ongoing debate about its usefulness and transferability beyond marketing. The thesis maps representative statements about Danish culture and Denmark’s global image, and structures the analysis in three parts; the third part compares values attributed to Vikings and to modern Danes, separate from perception analysis in the first two parts. The discussion addresses questions such as whether Danish identity is still shaped by a Viking past, what Danes are known for beyond the Viking image, and whether a small nation can meaningfully influence how it is perceived. The study also references the Nation Brand Index developed by Simon Anholt and the Danish government’s interest in nation branding, while acknowledging that even experts express skepticism about the concept.
[This abstract was generated with the help of AI]
Keywords
Documents