Master Thesis 2019
Author
Breskic, Antonija
Term
4. term
Education
Publication year
2019
Submitted on
2019-05-31
Pages
40
Abstract
This thesis examines how students form their image of Croatia as a tourist destination and how an official promotional video influences that image. Grounded in literature that conceptualizes destination image as a blend of cognitive (knowledge and beliefs), affective (feelings), and conative (behavioral) components, and shaped by factors such as information sources, motivation, and demographics, the study situates Croatia within its tourism development history, from pre- and post-1990s war to current branding under slogans like Croatia Full of Life and Mediterranean as it once was. Adopting a constructivist stance, the research uses qualitative focus groups with students in Copenhagen and Aalborg and visual methods, including screening the national tourist board’s Croatia Full of Life video. The analysis contrasts pre- and post-viewing perceptions and maps how popular culture, new media, advertising, school, family and friends, and prior travel experiences contribute to participants’ mental images of the destination, including surprising or confusing aspects, the appeal of living like a local, and critiques of what is shown. While detailed findings are presented in later chapters, the thesis aims to advance understanding of how promotional media and everyday information sources jointly shape young people’s perceptions of a European destination in transition.
Denne afhandling undersøger, hvordan studerende danner deres billede af Kroatien som turistdestination, og hvordan en officiel reklamevideo påvirker dette billede. Med afsæt i litteratur om destinationsimage forstået som en kombination af kognitive (viden og overbevisninger), affektive (følelser) og konative (handlingstendenser) komponenter samt påvirkningsfaktorer som informationskilder, motivation og demografi, placeres undersøgelsen i konteksten af Kroatiens turismeudvikling fra før og efter 1990’ernes krig og den aktuelle branding med slogans som Croatia Full of Life og Mediterranean as it once was. Studiet bygger på en konstruktivistisk videnskabsforståelse og anvender kvalitative fokusgrupper med studerende i København og Aalborg samt visuelle metoder, herunder visning af den nationale turistorganisations video Croatia Full of Life. Analysen sammenligner forestillingerne før og efter videovisningen og kortlægger, hvordan populærkultur, nye medier, reklamer, skole, familie og venner samt tidligere rejseerfaringer bidrager til at forme deltagernes mentale billede af destinationen, herunder overraskende og forvirrende elementer, ønsket om at leve som en lokal og kritik af det viste indhold. De konkrete resultater præsenteres i de efterfølgende kapitler, men afhandlingen sigter overordnet mod at nuancere forståelsen af, hvordan promoveringsmateriale og hverdagslige informationskilder tilsammen påvirker unges opfattelser af en europæisk destination i forandring.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords