Markedsføringslovens opbygning og interne hierarki

The law of marketing and its internal hierarchy

Kristensen, Andreas Lapirtis

4. semester

Jura, Kandidat

2019

2019-01-28

46

Dette speciale undersøger, hvordan den danske markedsføringslov er opbygget, og om der findes et internt hierarki mellem lovens centrale bestemmelser efter lovrevisionen i 2017, hvor handelspraksisdirektivet blev fuldt implementeret, og begrebet god markedsføringsskik blev opdelt i god erhvervsskik og god markedsføringsskik. Med en retsdogmatisk tilgang gennemgås lovens lagdelte struktur med fokus på generalklausuler, særklausulerne om vildledende og aggressiv handelspraksis, den såkaldte sortliste over praksisser, der altid anses for ulovlige, samt betydningen af den økonomiske interesse, alt afgrænset til markedsføringslovens §§ 3-8 og bilag 1. Projektet redegør for de materielle betingelser knyttet til hvert lag, undersøger overlap og indbyrdes afhængigheder og anvender forarbejder, tidligere lovgivning, EU-direktivernes totalharmonisering (især direktivet om urimelig handelspraksis) og EU-Domstolens praksis for at belyse rækkevidde og fortolkning. Formålet er at skabe et overskueligt overblik over reglernes systematik og samspil og at vurdere, om og hvordan et internt hierarki kan identificeres. Da nærværende uddrag alene omfatter specialets indledning, metode, afgrænsning og struktur, indeholder det ikke specialets endelige konklusioner.

This thesis examines the structure of the Danish Marketing Practices Act and assesses whether an internal hierarchy exists among its key provisions following the 2017 reform that fully implemented the Unfair Commercial Practices Directive and split the concept of “good marketing practice” into “good business practice” and “good marketing practice.” Using a doctrinal legal method, the study maps the Act’s layered system with a focus on the general clauses, the special clauses on misleading and aggressive commercial practices, the blacklist of practices that are always unlawful, and the role of economic interest, delimited to Sections 3–8 and Annex 1. It sets out the substantive conditions applicable to each layer, explores overlaps and interdependencies, and draws on preparatory works, earlier legislation, the EU’s total harmonization framework (notably the Unfair Commercial Practices Directive), and Court of Justice case law to clarify scope and interpretation. The aim is to provide a clear overview of the rules’ systematics and interplay and to evaluate whether and how an internal hierarchy can be identified. As this excerpt covers only the thesis’s introduction, method, delimitation, and structure, it does not include the final findings.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter