Launching and Managing an Internet Portal Successfully - A Stage Model
Author
Vineke, Kim Givskud
Term
10. term
Publication year
2001
Abstract
Afhandlingen udvikler en praktisk fasemodel, der skal støtte ansvarlige for Internetportaler i at lancere og lede deres portaler. Udgangspunktet er et velkendt problem: mange portaler mislykkes, og ledere mangler et enkelt og overskueligt værktøj til at træffe beslutninger i netværksøkonomien, hvor forbindelser og netværkseffekter skaber værdi. En foranalyse af relevant forskning og eksempler på faktiske portaler bekræfter denne mangel. Med udgangspunkt i en fasemodel foreslået af Damsgaard bliver modellen uddybet og forfinet til et trin-for-trin-rammeværk. For hver fase fremhæver modellen de typiske udfordringer og kriser, der skal håndteres. Den behandler også centrale valg som at opbygge og forankre en installeret base (tidlige brugere og partnere) og at vælge en passende konkurrencestrategi. For at gøre modellen let at bruge sammenfattes de vigtigste kendetegn og anbefalinger for hver fase i fire tabeller. Afhandlingen konkluderer, at den forfinede model på tilfredsstillende vis samler de mest relevante teorier for ledere, der lancerer Internetportaler, og derfor kan fungere som et nyttigt værktøj i netværksøkonomien.
This thesis develops a practical stage model to support managers who launch and run Internet portals. It starts from a common problem: many portals fail, and managers lack a simple, straightforward tool to guide decisions in the network economy, where connectivity and network effects shape value. A preliminary analysis surveys relevant research and examples of real portals and confirms this gap. Building on a stage model suggested by Damsgaard, the thesis explicates and refines it into a step-by-step framework. For each stage, the model highlights typical challenges and crises that require attention. It also covers key choices such as how to build and consolidate an installed base (early users and partners) and how to select an effective competitive strategy. To make the framework easy to apply, the main characteristics and recommendations for each phase are summarized in four tables. The thesis concludes that the refined model satisfactorily brings together the theories most relevant to managers launching Internet portals and can serve as a useful tool in the network economy.
[This abstract was generated with the help of AI]
Documents