International aid campaigns in Eastern Europe: are they effective?
Author
Molnarova, Alexandra
Term
4. term
Publication year
2019
Abstract
This thesis examines why awareness-raising campaigns about international development aid in Eastern Europe—using Slovakia as a case—often fail to generate the desired interest, trust, or action among consumers. Grounded in social constructionism and interpretivism, the study combines a literature review on social marketing, consumer behavior, and message appeals with qualitative data collected through semi-structured interviews and photo elicitation, analyzed using template analysis. The analysis confirms that the anticipated problem exists in Slovakia and likely applies across parts of Eastern Europe. It also indicates that limited effectiveness is not only due to campaign design, but is strongly shaped by broader, more complex contextual factors in the region. The study sheds light on how audiences interpret visual elements and messages in international aid campaigns and offers considerations to guide further research and practical improvements in social marketing, including clearer, more relevant, and trust-building communication tailored to local contexts.
Denne afhandling undersøger, hvorfor oplysningskampagner om international udviklingsbistand i Østeuropa – med Slovakiet som caseland – ofte ikke skaber den ønskede interesse, tillid eller handling hos forbrugere. Med udgangspunkt i socialkonstruktionisme og interpretivisme kombineres en litteraturgennemgang af social marketing, forbrugeradfærd og budskabsappeller med kvalitativ empiri indsamlet gennem semistrukturerede interviews og foto-elicitering; materialet analyseres via template analysis. Analysen bekræfter, at den forventede problematik er til stede i Slovakiet og sandsynligvis også i andre østeuropæiske sammenhænge. Den viser samtidig, at begrænset effekt ikke kun kan tilskrives kampagnernes udformning, men også hænger sammen med større og mere komplekse kontekstuelle forhold i regionen. Studiet giver indblik i, hvordan modtagere opfatter visuelle udtryk og budskaber i internationale hjælpekampagner, og peger på overvejelser, som kan informere både videre forskning og praktiske forbedringer af sociale marketingindsatser, herunder mere klare, relevante og tillidsopbyggende budskaber i lyset af den lokale kontekst.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]