Internal and external aspects - a casestudy of the spanish fashion company Inditex
Translated title
Aspectos internos y externos - un estudio de caso de la empresa de moda española Inditex
Author
Andersen, Anne Borup
Term
4. term
Publication year
2022
Submitted on
2022-10-13
Pages
77
Abstract
This thesis examines how internal and external factors shape a company’s performance through a case study of the Spanish fashion group Inditex. The central research question is: How are Inditex’s internal and external aspects expressed, and which of these should be considered when marketing its products in Spain? The study adopts a hermeneutic, qualitative design, using Inditex’s corporate website as the primary data source, supplemented by press articles and other online literature. The analysis draws on Paul Capriotti Peri’s corporate branding theory (identity and image), Geert Hofstede’s cultural dimensions, and Pierre Bourdieu’s forms of capital to explore how Inditex’s identity is communicated on its website, the corporate image associated with Inditex in Spain, how organizational culture is expressed, and how buying behavior in the Spanish market influences marketing choices. The thesis concludes that Inditex should leverage internal elements—such as organizational strengths and future plans—in its branding and marketing, while also accommodating the emergence of new consumer types in Spain. Overall, the findings highlight the interplay between internal culture and branding and external market expectations and consumer behavior, acknowledging the interpretive nature of the hermeneutic approach and reliance on online sources.
Denne afhandling undersøger, hvordan interne og eksterne forhold påvirker en virksomhed, gennem et casestudie af den spanske modekoncern Inditex. Den overordnede problemstilling er: Hvordan kommer Inditex’ interne og eksterne aspekter til udtryk, og hvilke af disse bør medtænkes ved markedsføringen i Spanien? Undersøgelsen bygger på en hermeneutisk, kvalitativ tilgang, hvor Inditex’ hjemmeside fungerer som primær empiri, suppleret af presseartikler og anden online litteratur. Analysen anvender Paul Capriotti Peris teori om corporate branding (identitet og image), Geert Hofstedes kulturelle dimensioner og Pierre Bourdieus former for kapital til at belyse, hvordan Inditex’ identitet formidles på hjemmesiden, hvilken virksomhedsimaget virksomheden forbindes med i Spanien, hvordan organisationskulturen kommer til udtryk, samt hvordan købsadfærd i det spanske marked spiller ind. Afhandlingen konkluderer, at Inditex bør integrere udvalgte interne forhold—herunder virksomhedens styrker og fremtidsplaner—i sin markedsføring, og samtidig tage højde for fremkomsten af nye forbrugertyper i Spanien. Resultaterne fremhæver samspillet mellem intern kultur og branding på den ene side og eksterne markedsforventninger og forbrugeradfærd på den anden, med forbehold for den fortolkende karakter af den anvendte hermeneutiske metode og brugen af onlinekilder.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords