Interactive Lighting Design Toolkit: Increasing Male Consumer Engagement in Apparel Visual Merchandising
Author
Shahrabifarahani, Rezvan
Term
4. Term
Education
Publication year
2024
Submitted on
2024-05-24
Pages
69
Abstract
Denne masterafhandling undersøger, om interaktiv belysning i beklædningsbutikkers vinduesudstillinger kan øge mænds engagement. Med afsæt i forbrugeradfærdsmodellerne AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) og PAD (Pleasure, Arousal, Dominance) analyseres, hvordan korreleret farvetemperatur (CCT) og belysningsstyrke påvirker adfærd, med henblik på at udvikle et interaktivt belysningsværktøj til detailhandlen. Undersøgelsen blev gennemført i et kontrolleret lyslaboratorium, der simulerede et butiksvindue, med 20 deltagere (10 mænd, 10 kvinder). Engagementet blev vurderet via videoobservation og spørgeskemaer på tværs af forskellige lys-scenarier. Resultaterne viser, at interaktiv, dynamisk belysning betydeligt påvirker forbrugerengagementet og særligt fanger mænds opmærksomhed og forbedrer deres shoppingoplevelse, med tydelige forskelle mellem mænds og kvinders reaktioner. Afhandlingen fremhæver praktiske implikationer for detailhandlen og anbefaler fremtidige studier med større stikprøver, virkelige butiksmiljøer og flere sanseelementer for bedre at forstå og videreudvikle effekten af interaktiv belysning.
This master’s thesis investigates whether interactive lighting in apparel window displays can increase male consumer engagement. Grounded in the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) and PAD (Pleasure, Arousal, Dominance) models, it examines how correlated color temperature (CCT) and illuminance influence behavior, with the aim of informing an interactive lighting design toolkit for retail. The study was conducted in a controlled light-lab environment simulating a store window, with 20 participants (10 male, 10 female). Engagement was evaluated through video observation and questionnaires across different lighting scenarios. Findings indicate that interactive, dynamic lighting significantly affects consumer engagement, particularly capturing male attention and enhancing their shopping experience, with notable differences between male and female responses. The thesis outlines practical implications for retailers and recommends future research with larger samples, real-world settings, and additional sensory elements to deepen understanding and refine the impact of interactive lighting.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents