Influencer Marketing and Regional Cultural Differences: A case study of Thisted and Copenhagen in influencer marketing
Authors
Olesen, Nanna Bech ; Mortensen, Rebecca
Term
4. term
Publication year
2019
Submitted on
2019-05-31
Pages
123
Abstract
Influencer marketing er blevet en fast del af virksomhedernes værktøjskasse, men den kulturelle dimension er underbelyst. Dette speciale undersøger, hvordan regionale kulturelle forskelle mellem Thisted og København præger unges oplevelse af influencer marketing og hvilke konsekvenser det har for valg mellem standardisering og tilpasning af strategier. Med et mixed methods-case design kombineres et kvantitativt online spørgeskema med kvalitative interviews blandt 16-24-årige studerende i de to områder for både at få overblik og dybde. Analysen bekræfter, at der findes regionale forskelle: Thisted beskrives som mere homogen og fællesskabsorienteret, mens København beskrives som mere reserveret og mangfoldig. Samtidig er der markante ligheder: unge i begge områder ønsker ikke for mange reklamer, og indhold opleves som mest troværdigt, når det er personligt, og når det annoncerede produkt passer til influencerens personlige brand. Forskelle viser sig især i, hvad der skaber troværdighed og autenticitet: I Thisted vægtes gennemsigtighed og kritisk distance fra influencerens side, og autenticitet styrkes, når man har fulgt influenceren længe; i København øges troværdigheden af indhold, der afspejler virkeligheden og væsentlige emner, og autenticitet opstår, når målgruppen har noget til fælles med influenceren. På den baggrund peger resultaterne ikke på én entydig løsning; i en dansk kontekst kan det være relevant at kombinere standardiserede greb med regionale tilpasninger. Fundene antyder desuden, at subkulturer i Danmark kan være i bevægelse mod større lighed, men dette kræver yderligere forskning.
Influencer marketing is now mainstream, yet its cultural underpinnings are understudied. This thesis explores how regional cultural differences between Thisted and Copenhagen shape young people's experience of influencer marketing and what this implies for choosing between standardized and adapted strategies. Using a mixed-methods case study, it combines a quantitative online survey with qualitative interviews among 16–24-year-old students in both locations to provide breadth and depth. The analysis indicates clear regional contrasts—Thisted is portrayed as more homogeneous and community-oriented, while Copenhagen is described as more reserved and diverse—alongside notable similarities. Across both regions, young people dislike excessive advertising, and content is judged more trustworthy when it feels personal and when promoted products fit the influencer’s personal brand. Differences emerge in what builds trust and authenticity: in Thisted, transparency and influencers’ critical appraisal of advertised products matter, and authenticity grows with long-term following; in Copenhagen, trust increases with content that reflects reality and addresses important topics, and authenticity arises from having something in common with the influencer. Consequently, there is no one-size-fits-all answer; in Denmark, a blend of standardized elements and regional adaptation may be most effective. The findings also hint that Danish subcultures may be converging, though this warrants further research.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents