'If you didn't post, did you even go?' - Exploring the extent of young Danish women's displays of touristic experiences on Instagram as a tool for Impression Management
Author
Nordentoft, Anna Juel
Term
4. term
Education
Publication year
2022
Abstract
This study examines the extent and motivations behind young Danish women’s sharing of touristic and travel-related experiences on Instagram, and how such posts function as a tool for impression management. The theoretical framework draws on Impression Management and Social Comparison. A mixed methods design combined quantitative data from a probability sample of 229 Instagram profiles with semi-structured interviews with 7 participants who had shared touristic content within the past year. Quantitative results show that posts displaying touristic experiences comprise a substantial share of content (mean 43% and median 38%), supported by a 90% confidence level and a 5% confidence interval (+/−5%). Touristic content was posted more frequently and at closer intervals than non-touristic posts; interviews explained this by Instagram’s role in showcasing significant life events and travel experiences. Interviews revealed self-presentational goals—identity development, social approval and status, and self-esteem maintenance—as key drivers; Instagram’s publicity was central to achieving these goals, and impressions were constructed around valued self-concept attributes and desired identity images. Geotagging emerged as a specific impression management tool, and upward social comparison motivated reproducing others’ content or claiming comparable travel-related attributes. Overall, the study concludes that young Danish women use online displays of touristic experiences as a means of impression management.
Dette studie undersøger, i hvilket omfang og hvorfor unge danske kvinder deler turistiske og rejserelaterede oplevelser på Instagram, samt hvordan sådanne opslag bruges som et redskab til impression management. Teoretisk bygger studiet på Impression Management og Social Comparison. En mixed methods-tilgang kombinerede kvantitative data fra et sandsynlighedsudvalg på 229 Instagram-profiler med semistrukturerede interviews med 7 deltagere, der havde delt turismeindhold inden for det seneste år. Den kvantitative analyse viste, at opslag med turistiske oplevelser udgør en betydelig del af kvinders delte indhold (gennemsnit 43% og median 38%), med et 90% konfidensniveau og 5% konfidensinterval (+/−5%). Turistisk indhold blev postet oftere og med kortere mellemrum end ikke-turistisk indhold, hvilket i interviewene blev forklaret med, at Instagram primært bruges til at fremhæve betydningsfulde livsbegivenheder og rejseoplevelser. Interviewene pegede på selvpræsentationsmål som identitetsudvikling, social anerkendelse og status samt vedligeholdelse af selvværd som centrale drivkræfter; offentligheden på Instagram var central for målopnåelsen, og indtryk blev konstrueret omkring værdifulde selvkoncept-attributter og ønskede identitetsbilleder. Geotagging blev identificeret som et konkret værktøj til at styre indtryk, og opadgående social sammenligning motiverede til at efterligne andres indhold eller til at tilknytte rejserelaterede attributter på linje med ønskværdige andre. Samlet konkluderes det, at unge danske kvinder bruger online fremvisning af turistiske oplevelser som et middel til impression management.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]