IBE_thesis_Marina_Larsen
Author
Larsen, Marina
Term
4. Term
Publication year
2017
Submitted on
2017-06-07
Abstract
Specialet undersøger, om og hvordan målrettet kreativitet kan forbedre processer for udvikling af nye produkter, især i internationale samarbejder. Med udgangspunkt i den udbredte NPD-model og dens høje fejlrater gennemgås eksisterende litteratur, der problematiserer uklare krav om kreativitet og begrænsninger ved brainstorming. Afhandlingen præsenterer og diskuterer den Creative Platform (Byrge og Hansen) og Edward de Bonos laterale tænkning som håndgribelige metoder til idéudvikling, inklusive styrker og svagheder. Derudover belyses kulturpåvirkninger via Hofstedes seks dimensioner gennem en sammenligning af Danmark og Japan, samt en kort hypotetisk dansk‑japansk samarbejdssituation. Metodisk er arbejdet en litteraturbaseret analyse uden primærdata. Resultaterne er begrebslige: en tydeligere forståelse og mere struktureret anvendelse af kreativitet kan potentielt gøre idéfasen i NPD mere effektiv og reproducerbar, mens forskelle i national kultur kræver tilpasning, og buzzwords bør undgås.
This thesis examines whether and how deliberate creativity can improve new product development (NPD), particularly in international collaborations. Starting from the widely used NPD model and its high failure rates, it reviews existing literature that questions vague calls for creativity and the limits of brainstorming. The study introduces and discusses the Creative Platform (Byrge and Hansen) and Edward de Bono’s lateral thinking as tangible methods for idea generation, outlining advantages and drawbacks. It also explores cultural influences using Hofstede’s six dimensions by comparing Denmark and Japan, and briefly considers a hypothetical Danish–Japanese collaboration. Methodologically, the work is a literature-based analysis with no primary data. The findings are conceptual: clearer definitions and more structured use of creativity may make the NPD idea phase more effective and reproducible, while national cultural differences demand adaptation and buzzwords should be avoided.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents