How to Manage Nation Branding - With China as Case
Author
Iversen, Cecilie Mosholm
Term
4. term
Publication year
2019
Abstract
This thesis examines how the relationship between nation reputation and nation image shapes the management of nation branding, using China as a case. A literature review highlights blurred and conflicting definitions in the field and the limited attention paid to reputation. Building on concepts of nation branding, national identity, nation image, and nation reputation, the thesis proposes a model titled “Stages on how to manage nation branding.” Primary data consist of an online survey of Danes’ perceptions of China (179 respondents), designed to capture both the current image and the longer-term reputation, and to assess similarities, differences, and their implications for branding. The analysis shows that both image and reputation matter: reputation adds a time dimension that helps track shifts in themes and core values and supports long-term relevance, while image provides the immediate reality and foundation for strategy. Combining these external perceptions with internal national identity offers a more robust basis for managing nation branding going forward.
Dette speciale undersøger, hvordan forholdet mellem nationsomdømme (nation reputation) og nationsbillede (nation image) påvirker arbejdet med nation branding, med Kina som case. Udgangspunktet er en litteraturgennemgang, der viser uklare og modstridende definitioner inden for feltet og en underbelyst rolle for nationsomdømme. Specialet kombinerer teorier om nation branding, national identitet, nationsbillede og nationsomdømme og udvikler heraf modellen “Stages on how to manage nation branding”. Som primær empiri gennemføres en online spørgeskemaundersøgelse blandt danskere om deres opfattelser af Kina (179 respondenter) for at belyse både det aktuelle billede (image) og det mere langvarige omdømme (reputation), samt deres ligheder og forskelle. Analysen peger på, at både nationsbillede og nationsomdømme har betydning for nation branding: Omdømme tilfører et tidsligt perspektiv, der gør det muligt at følge ændringer i temaer og kerneværdier over tid og dermed styrke langsigtet relevans, mens nationsbillede udgør det aktuelle udgangspunkt og fundament, som strategier må tage afsæt i. Sammenkoblingen af de to eksterne perspektiver med den interne nationale identitet giver ifølge specialet et mere solidt grundlag for at lede og prioritere nation branding fremadrettet.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords