How Greenland as a travel destination is represented by Danish and United States’ travel agencies?
Author
Matuliauskaite, Inesa
Term
4. term
Publication year
2017
Submitted on
2017-05-31
Pages
58
Abstract
This thesis examines how Greenland is portrayed as a travel destination on the websites of a Danish (Arctic Friend) and a United States (Intrepid Travel) travel agency amid growing global attention to the Arctic and rising tourism to Greenland. Using a qualitative semiotic approach grounded in Peirce’s triadic model, the study analyzes visual and textual elements across selected pages. The findings indicate that both agencies largely depict Greenland as a wild, undiscovered landscape marked by iconic symbols such as icebergs, sled dogs, whales, and musk oxen, and that tourists are framed as active actors within a static environment. Notable differences emerge: the Danish site foregrounds climate-related experiences and learning, whereas the U.S. site draws a clearer distinction between local communities and tourist culture. These representations may shape traveler expectations and have implications for Greenland’s growing tourism sector and its aspirations for stronger self-government. The study is limited to two travel agency websites.
Dette speciale undersøger, hvordan Grønland fremstilles som rejsemål på et dansk (Arctic Friend) og et amerikansk (Intrepid Travel) rejsebureaus hjemmesider i en tid med voksende opmærksomhed på Arktis og en stigende turisme til Grønland. Undersøgelsen er baseret på en kvalitativ, semiotisk analyse med Peirces triadiske model af både visuelle og tekstuelle elementer på de udvalgte sider. Analysen viser, at begge bureauer i høj grad skildrer Grønland som en vild, uopdaget natur præget af ikoniske symboler som isbjerge, slædehunde, hvaler og moskusokser, og at turisten fremstilles som en aktiv aktør i et statisk landskab. Samtidig træder forskelle frem: den danske side betoner oplevelser og læring knyttet til klima, mens den amerikanske side skaber en tydelig adskillelse mellem lokale fællesskaber og turistkultur. Resultaterne peger på, at sådanne repræsentationer kan forme rejsendes forventninger og får betydning for Grønlands voksende turismesektor og ambitioner om stærkere selvstyre. Undersøgelsen er afgrænset til to rejsebureauers hjemmesider.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords