How cars tell stories - content and narrative analysis
Author
Preiss, Magdalena Ewa
Term
4. term
Publication year
2023
Submitted on
2023-08-03
Abstract
Denne masterafhandling undersøger, hvordan bilproducenter bruger storytelling i reklamefilm, og hvordan disse fortællinger hænger sammen med de værdier, som mærkerne selv kommunikerer. Som et kvalitativt casestudie fokuserer arbejdet på to globale virksomheder, Audi AG og Volvo Cars. Datagrundlaget består af brands’ værdier hentet fra de officielle hjemmesider samt én reklamefilm per brand fra deres YouTube-kanaler. Metodisk kombineres indholdsanalyse, der kortlægger og systematiserer de udtrykte brandværdier, med narrativ analyse, der afdækker, hvordan fortællingernes elementer (f.eks. plot og karakterer) iscenesætter og bruger disse værdier. Afhandlingen er forankret i kommunikations-, branding- og storytellingteori og adresserer forskningsspørgsmålene: Hvordan korresponderer brandværdier med reklamespots i bilindustrien, og hvorfor leder de til netop disse narrativer? Analysen fremhæver en sammenhæng mellem de erklærede værdier og fortællingerne i reklamerne, belyser hvordan og i hvilket omfang værdierne integreres i historierne, og identificerer ligheder, forskelle og eventuelle huller mellem de to brands. Studiet giver praktisk indsigt for marketing- og brandingfagfolk i at afstemme fortællinger med brandværdier.
This master’s thesis examines how car manufacturers use storytelling in advertising and how those stories relate to the values the brands publicly communicate. Framed as a qualitative case study, it focuses on two global companies, Audi AG and Volvo Cars. The dataset comprises each brand’s stated values from their official websites and one advertising spot per brand sourced from their YouTube channels. Methodologically, the study combines content analysis to map and systematize brand values with narrative analysis to unpack how story elements (e.g., plot and characters) deploy those values. Grounded in communication, branding, and storytelling theory, it addresses the research questions: How do brand values correspond to advertising spots in the automotive industry, and why do they lead to these narratives? The analysis highlights a connection between stated values and the narratives in the ads, clarifies how and to what extent values are woven into the stories, and identifies similarities, differences, and gaps between the two brands. The study offers practical insights for marketing and branding practitioners on aligning storytelling with brand values.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents