House Swapping: With the mindset of the sharing economy towards conscious tourism?
Author
Höflitz, Nora
Term
4. term
Education
Publication year
2014
Submitted on
2014-05-02
Pages
129
Abstract
Forbrugeradfærd er ved at ændre turismen, i takt med at deleøkonomien fremmer peer-to-peer forbrug som bolig- og gæstfrihedsudvekslinger. Husbytte – at bytte bolig uden betaling – er blevet et globalt fænomen, der afspejler centrale principper i bevidst rejse, hvor man tager hensyn til destinationens miljø og lokalsamfund og vælger mere omtanke i forbruget. Dette studie undersøger, hvordan husbytte fungerer som en facilitator – eller i lille skala en realisering – af denne alternative rejseform, for at bidrage til viden og praksis om alternativer til den konventionelle (masse)turisme. Med afsæt i forbruger- og forbrugeradfærdsteori i en turismekontekst fokuserer studiet på tre spor: fremkomsten af den bevidste forbruger og den nye turist; drivkræfter for forbrug og måder at indramme alternativt (turist)forbrug; samt det menneskelige turismesystem i et alternativt økologisk perspektiv som beskrevet af Pollock (2012a). Forskningsspørgsmålet var: Hvordan flytter husbytte som en form for samarbejdsrejse turistpraksisser og -oplevelser i retning af bevidst turisme? Metodisk anvendes en kvalitativ tilgang med semistrukturerede interviews med husbyttere samt turismepraktikere og -visionærer, suppleret af analyse af sekundære data. Resultaterne viser, at husbytte bryder med masseturismens industrimodel og i stedet fremmer ikke-markedsforbrug, hvor relationer, tillid og den menneskelige dimension er i centrum. Som samarbejdsrejse bygger fænomenet på en ramme af velvilje, der understøtter bytteforløbene. Med fokus på særlige og engagerende oplevelser i formidlingen fremstår husbytte som et effektivt og attraktivt eksempel på bevidst rejse – et nydelsesfuldt “hedonistisk alternativ”. Videnmæssigt bidrager studiet til bedre forståelse af, hvordan husbytte former turisters forbrug, og understreger betydningen af peer-to-peer rejseforbrug for bevidst turisme. I praksis kan indsigterne hjælpe destinationer, særligt delebyer, der ønsker at tiltrække og understøtte mere bevidste rejseformer. Inden for markedsføring peger resultaterne på, at formidling af bevidst rejse med fokus på den unikke oplevelse styrker billedet af et “hedonistisk alternativ”.
Consumer behavior is reshaping tourism as the sharing economy promotes peer-to-peer consumption, including services for accommodation and hospitality exchanges. House swapping—exchanging homes without payment—has become a global phenomenon that reflects key principles of conscious travel, a mindset that considers tourism’s impact on destinations and encourages more mindful consumption. This study examines how house swapping acts as a facilitator—or small-scale realization—of this alternative form of travel, to inform both knowledge and practice beyond conventional (mass) tourism. Drawing on consumption and consumer behavior theory in a tourism context, the study centers on three themes: the rise of the conscious consumer and the new tourist; determinants of consumption and ways to frame alternative (tourism) consumption; and the human tourism system within an alternative ecological model as outlined by Pollock (2012a). The guiding question was: How does house swapping, as collaborative travel, move tourist practices and experiences toward conscious tourism? Methodologically, the study uses a qualitative approach with semi-structured interviews with house swappers and tourism practitioners and visionaries, complemented by analysis of secondary data. Findings indicate that house swapping departs from mass-tourism practices rooted in the industrial model and instead advances non-market consumption grounded in human relationships and trust. As a collaborative form of travel, it creates a goodwill-based framework that supports exchanges. By highlighting distinctive and immersive experiences, house swapping emerges as an effective and appealing expression of conscious travel—a pleasurable “hedonistic alternative.” In terms of knowledge, the study deepens understanding of how house swapping shapes tourist consumption and underscores the importance of peer-to-peer travel consumption for conscious tourism. Practically, these insights can help destinations—especially sharing cities—seeking to attract and support more conscious forms of travel. For marketing, the results suggest that emphasizing unique experiences can position conscious travel as a compelling “hedonistic alternative.”
[This abstract was generated with the help of AI]
Documents