Heritage tourism and place branding in La Línea de la Concepción
Translated title
Heritage tourism and place branding in La Línea de la Concepción: The heritage project of a bunker
Author
Bak, Alexander Heidenheim
Term
4. term
Education
Publication year
2020
Submitted on
2020-06-02
Pages
60
Abstract
Specialet undersøger, hvordan kulturarvsturisme kan bruges som et middel til place branding med udgangspunkt i et casestudie af La Línea de la Concepción i Spanien. Med afsæt i en gennemgang af place branding-litteraturen vælges en analytisk tilgang til at forstå koblingen mellem kulturarv og byens brand, og der gennemføres fire dybdegående interviews med tre nøgleaktører i et lokalt heritage-projekt centreret om byens historiske bunkere. Interviewsene belyser projektets udviklingsproces, de involverede aktørers roller og deres syn på, hvordan kulturarven kan aktiveres. Analysen peger på en delvist bottom-up tilgang gennem inddragelse af en lokal non-profit organisation, en bevidst indsats for at skabe opmærksomhed om bunkerne blandt lokale borgere for at styrke vedligehold, udvikling og byens eksterne omdømme, samt en langsigtet vision, der sammen med bunkernes turismepotentiale kan forbedre besøgsoplevelsen og bidrage til et bedre image for en by med et aktuelt negativt ry. Studiet bidrager til forståelsen af destinationsbranding som en del af place branding og peger på, at kulturarv kan skabe værdi for både beboere og besøgende.
This thesis examines how heritage tourism can serve as a means to place branding through a case study of La Línea de la Concepción in Spain. Building on a review of place branding research, it adopts a specific analytical approach to explore the link between cultural heritage and a city’s brand, and conducts four in-depth interviews with three key participants in a local heritage project focused on historic bunkers. The interviews illuminate the project’s development process, stakeholder roles, and perceptions of how heritage can be activated. Findings highlight a partially bottom-up approach via the inclusion of a local non-profit, a deliberate effort to raise awareness of the bunkers among residents to support maintenance, development, and the city’s external reputation, and a long-term vision which, together with the bunkers’ tourism qualities, can enhance visitor experience and help improve the image of a city currently associated with a negative reputation. The study contributes to understanding destination branding as a subfield of place branding and indicates that cultural heritage can create value for both residents and visitors.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents