Green Development and Sustainable Behaviour in Modern Time
Authors
Jensen, Tim Rukjær ; Jensen, Adam Due
Term
4. term
Publication year
2018
Submitted on
2018-05-31
Pages
95
Abstract
Denne afhandling undersøger grøn udvikling og bæredygtig adfærd i moderne tid med fokus på tre niveauer: forbrugeren, samfundet og virksomheden. Med udgangspunkt i en kritisk-realistisk videnskabsteoretisk ramme kombinerer studiet en teoretisk gennemgang af grøn forbrugeradfærd, motivation, behov og begær med analyse af virkelige virksomhedscases, herunder globale aktører som Nestlé og Toyota, og ser især på deres bæredygtighedsforpligtelser og kommunikation på digitale platforme. Formålet er at forstå, hvad der kendetegner den grønne forbruger, hvordan samfundsmæssige tendenser og politisk pres påvirker markedet, og hvordan virksomheder strategisk kan arbejde med bæredygtighed. Resultaterne indikerer, at bæredygtige aktiviteter kan være kommercielt nyttige, men at nogle virksomheder vælger en mere subtil markedsføring trods stigende offentlig opmærksomhed. Afhandlingen fremhæver desuden, at effektiv segmentering og kommunikation kræver indsigt i forbrugernes behov og begær og identificerer tre forbrugertyper – Antihelten, Miljøhelten og Anarkisten – som reagerer forskelligt på bæredygtige produkter og budskaber.
This thesis examines green development and sustainable behavior in modern times across three levels: the consumer, society, and the firm. Grounded in a critical realist stance, it combines a theoretical review of green consumer behavior, motivation, needs, and desire with analyses of real-world corporate cases, including global actors such as Nestlé and Toyota, focusing on their sustainability commitments and communication on digital platforms. The aim is to understand what characterizes the green consumer, how societal trends and policy pressure shape the market, and how companies can strategically engage with sustainability. Findings suggest that sustainability activities can be commercially beneficial, yet some firms choose a more subtle marketing approach despite growing public attention. The study further emphasizes that effective segmentation and communication depend on grasping consumers’ needs and desires and identifies three consumer types—the Antihero, the Environmental Hero, and the Anarchist—that respond differently to sustainable products and messages.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Keywords
Documents