Forbrugerjunglen
Forfatter
Hammer, Tina
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2009
Antal sider
72
Resumé
Specialet undersøger forbrugertyper blandt studerende på lange videregående uddannelser i 2009 og deres indkøbsprincipper, med særligt fokus på om den politiske forbruger stadig er aktiv og hvordan gratisavisers forbrugerdækning spiller ind. Med en fænomenologisk-hermeneutisk tilgang og sociologiske perspektiver (bl.a. Giddens) kombineres en spørgeskemaundersøgelse blandt 100 studerende med en diskursundersøgelse af forbrugerstof i tre gratisaviser; analysen er inspireret af Nexus Analysis og suppleres af kontekst om CSR og såkaldte ekspertsystemer (mærkninger, organisationer mv.). Surveyen viser, at de mest udbredte principper er at købe billigt (ca. 26,8%), miljøkorrekt (ca. 20,9%) samt økologisk eller lokalt (ca. 19,0%), mens få angiver boykot (2%) eller at støtte velgørenhed (ca. 0,7%) som styrende. Finanskrisen ændrer kun i begrænset omfang de studerendes vaner, men mange forventer at prioritere økologi og miljø højere ved øget indkomst. Medieanalysen peger på massiv dækning af miljø og fødevaresikkerhed, hvilket kan medvirke til fokus på positive tilvalg frem for klassisk boykot; der ses snarere lokale hverdagsboykotter end brede kampagner. Studerende bruger køb til at udtrykke identitet og søger kvalitet (gerne på tilbud) frem for ren discount, og de udviser tillid til danske varer og mærkninger, om end medier kan udfordre den. Specialet peger samlet på, at den traditionelle politiske forbruger fylder mindre, mens en mere samvittigheds- og tilvalgsorienteret forbrugerstil fremtræder.
This thesis explores consumer types among students enrolled in long higher-education programs in 2009 and the principles that guide their shopping, with particular attention to whether the political consumer remains active and how free newspapers’ coverage of consumer issues relates to these patterns. Using a phenomenological–hermeneutic approach and sociological perspectives (including Giddens), the study combines a survey of 100 students with a discourse analysis of consumer-related content in three free newspapers; the analysis is inspired by Nexus Analysis and is framed by discussions of CSR and consumer “expert systems” (labels, organizations, etc.). The survey indicates that the most common principles are buying cheap (about 26.8%), buying environmentally correct products (about 20.9%), and choosing organic or locally produced goods (about 19.0%), while few report boycotting companies (2%) or buying to support charities (about 0.7%) as primary motives. The financial crisis appears to have limited impact on current habits, though many expect to prioritize organic and environmentally friendly options when their income increases. The media analysis shows heavy coverage of environmental issues and food safety, which may support a shift toward positive choices rather than classic boycotts; local, everyday boycotts appear more common than broad campaigns. Students use purchases to express identity and prefer quality (often on sale) over pure discount, and they show trust in Danish products and labels, although media coverage can challenge that trust. Overall, the thesis suggests that the traditional political consumer plays a smaller role, while a more conscience- and choice-oriented consumer style is emerging.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]