Destination Branding Through Social Media Influencers in Nepal.
Authors
Limbu Thebe, Milan ; Timilsena, Bikash
Term
4. term
Education
Publication year
2024
Submitted on
2024-05-29
Pages
83
Abstract
Den stigende udbredelse af internet og sociale netværk har ændret kommunikationen og markedsføringen af rejsemål, og mobilteknologi har gjort det lettere for sociale medie-influencere (SMI’er) at nå publikum direkte. Dette speciale adresserer en videnmangel om, hvordan online information påvirker turisters følelser og intentioner i Nepal, og undersøger, hvordan SMI’er bruger platforme som Facebook, Instagram, TikTok, YouTube og andre til at brande og promovere destinationer samt de forandringer, dette medfører. Studiet anvender en kvalitativ, induktiv tilgang og bygger på semistrukturerede interviews med fem populære nepalesiske influencere, som efterfølgende er analyseret for mønstre og temaer. Fundene indikerer, at SMI’er har styrket destinationsbranding af mindre udforskede steder ved at udfordre stereotype fortællinger om mennesker, kultur og tradition. Desuden har demokratiseringen af sociale medier givet plads til lokale stemmer, idet influencere fungerer som formidlere af græsrodsfortællinger. Samlet peger studiet på influenceres betydning for turisters opfattelser og intentioner i Nepal og fremhæver behovet for mere omfattende forskning på området.
The rapid expansion of the internet and social networking has transformed communication and tourism marketing, with mobile technology enabling direct contact between social media influencers (SMIs) and their audiences. Addressing a knowledge gap on how online information shapes tourists’ feelings and intentions in Nepal, this thesis examines how SMIs use platforms such as Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, and others to brand and promote destinations and the changes this brings about. Using a qualitative, inductive design, the study draws on semi-structured interviews with five popular Nepali influencers and analyzes the material to identify patterns and themes. Findings indicate that SMIs have advanced destination branding for lesser-known places by contesting stereotypical narratives about people, culture, and tradition. Moreover, the democratization of social media has amplified local voices, with influencers mediating and foregrounding grassroots narratives. Overall, the study underscores the significance of influencers in shaping tourist perceptions and intentions in Nepal and highlights the need for more comprehensive research in this area.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Keywords
Documents