Destination Branding for Business Tourism Market – A case study of Domaine de Miravel
Author
Buhus, Anca-Alexandra
Term
4. term
Publication year
2012
Submitted on
2012-06-06
Pages
123
Abstract
This master’s thesis examines how destination branding can be applied to position Domaine de Miravel—a venue in southern France—within the business tourism market. Using a deductive case-study design, the project integrates secondary literature on business tourism and destination branding with primary data comprising on-site field notes from a hosted seminar and semi-structured interviews. The analysis explores associations linked to country of origin, brand name and logo, perceptions of Miravel as a seminar destination, and the criteria used to select venues. It reviews key brand components (name, logo, slogan, image) from a business tourism perspective while addressing reliability, validity, and methodological limitations. Based on the collected insights, the study connects observed needs and identified associations to considerations for how Miravel might differentiate and strengthen its appeal to corporate clients, although specific results and recommendations are not provided in this excerpt.
Denne specialeundersøgelse adresserer, hvordan destinationsbranding kan anvendes til at positionere Domaine de Miravel – et sted i Sydfrankrig – på markedet for erhvervsturisme. Med et deduktivt case-studie design samler projektet sekundære kilder om erhvervsturisme og destinationsbranding og kombinerer dem med primære data i form af feltnoter fra et på stedet afholdt seminar samt semistrukturerede interviews. Analysen fokuserer på de associationer, der knytter sig til oprindelsesland, brandnavn og logo, opfattelser af Miravel som seminar-destination samt de udvælgelseskriterier, der er vigtige for mødesteders valg. Specialet gennemgår centrale brandkomponenter (navn, logo, slogan, image) og vurderer deres relevans set fra et erhvervsturismeperspektiv, samtidig med at reliabilitet, validitet og metodiske begrænsninger adresseres. På baggrund af de indsamlede indsigter kobles observerede behov og identificerede associationer til overvejelser om, hvordan Miravel kan differentiere sig og styrke sin tiltrækning for erhvervskunder, om end konkrete resultater og anbefalinger ikke fremgår af dette uddrag.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords