Den kinesiske forbrugers selvforståelse i et videnskabsteoretisk perspektiv
Oversat titel
The self-concept of the Chinese consumer in a theory of science perspective
Forfatter
Jacobsen, Jan Stern
Semester
4. semester
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-06-08
Antal sider
111
Resumé
Specialet undersøger, hvordan kinesiske forbrugeres selvforståelse kan forklares og påvirkes i forbindelse med bilkøb, og udvikler til dette formål en komplementær teoriramme på tværs af forskellige videnskabsteoretiske paradigmer. Arbejdet bygger på en videnskabsteoretisk analyse, der forankrer studiet i et fortolkende paradigme (med fokus på subjektiv tolkning frem for generaliserbarhed), efterfulgt af en litteraturanalyse af centrale teorier om forbrugerens selvforståelse, værdier, kultur og multiple selv’er, som tilsammen danner den komplementære ramme. Rammen anvendes derefter i et casestudie af Volkswagen i Kina for at belyse, hvorfor virksomheden har haft succes på markedet. Casen peger på, at Volkswagen har påvirket kinesiske forbrugeres selvforståelse gennem lokal produkttilpasning, differentierede marketingkampagner, en bred brandportefølje og en eksplicit anerkendelse af den kinesiske forbrugers mangfoldighed. Specialet konkluderer, at paradigmatisk viden væsentligt former metodevalg og tolkning, at en komplementær tilgang kan skabe mere dækkende indsigt på tværs af teorier, og at sådan integration kan være ressourcekrævende, men nyttig for strategisk beslutningstagning; samtidig understreges det, at resultaterne er fortolkende og ikke sigter mod generel generalisering.
This thesis examines how Chinese consumers’ self-concept can be explained and influenced in the context of car purchases, and develops a complementary theoretical framework that integrates insights from different scientific paradigms. The study begins with an analysis of theory of science that positions the work within an interpretivist paradigm (privileging subjective interpretation over generalizability), followed by a literature analysis of key theories on consumer self-concept, values, culture, and multiple selves, which together form the complementary framework. The framework is then applied in a case study of Volkswagen in China to explore drivers of the company’s market success. The case suggests that Volkswagen has shaped Chinese consumers’ self-concept through local product adaptation, diversified marketing campaigns, a broad brand portfolio, and explicit recognition of consumer heterogeneity. The thesis concludes that paradigmatic understanding strongly influences methods and interpretation, that a complementary approach can yield more comprehensive insights across theories, and that such integration is resource-intensive yet useful for strategic decision-making; it also emphasizes that findings are interpretive and not intended for broad generalization.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]
Emneord