De kinesiske studerende i Aalborg og adfærd op til valg af udenlandsk universitet - Et empirisk studie
Forfattere
Lam, David ; Doan, Hoan van
Semester
4. semester
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-06-08
Antal sider
90
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan Aalborg Universitet kan tiltrække flere kinesiske studerende i en periode, hvor antallet er faldet lokalt, selv om flere kinesere generelt søger udenlandske uddannelser. Med udgangspunkt i branding- og adfærdsteorier gennemføres en kombineret metode, hvor et spørgeskema fungerer som forundersøgelse til at kortlægge overordnede mønstre, og kvalitative interviews udgør hoveddatagrundlaget for en dybere forståelse af de studerendes beslutningsproces. Resultaterne peger på to dominerende motiver for at tage en uddannelse i udlandet: den udbredte opfattelse i Kina af, at en udenlandsk universitetsgrad har højere værdi og kan forbedre jobmulighederne, samt ønsket om at opleve en ny kultur. For de kinesiske studerende i Aalborg er selve byens attraktivitet ikke afgørende; universitetets kvalitet vejer tungest i valget af destination. På den baggrund anbefales det, at Aalborg Universitet i højere grad udnytter word-of-mouth for at øge kendskabet blandt potentielle kinesiske ansøgere. Specialet peger endvidere på behov for videre forskning i, om byens betydning er større i andre byer, og om landets image kan veje tungere end universitetets kvalitet.
This thesis examines how Aalborg University can attract more college students from China at a time when local enrollments have declined despite a global rise in Chinese students studying abroad. Drawing on branding and behavioral theories, the study uses a mixed approach in which a questionnaire serves as a pre-study to map general patterns, while qualitative interviews provide the primary data for an in-depth view of students’ decision-making. Findings highlight two dominant motivations for studying abroad: the widespread perception in China that a foreign university degree carries higher value and improves career prospects, and the desire to experience a new culture. For Chinese students in Aalborg, the city itself is not a decisive factor; the perceived quality of the university is paramount. Based on this, the thesis recommends that Aalborg University leverage word-of-mouth to build awareness among prospective Chinese applicants. It also suggests further research on whether city appeal matters more in other locations and whether a country’s image can outweigh university quality in students’ choices.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord