Contrasting Narratives: Media vs. Local Perspectives on Icelandic Tourism
Authors
Karlsdottir, Viktoria ; Hujñáková, Kristýna
Term
4. term
Education
Publication year
2024
Submitted on
2024-05-27
Pages
92
Abstract
Denne afhandling undersøger, hvordan mediers fremstillinger af islandsk turisme—særligt omkring vulkanudbrud, nordlysaktivitet og påstande om overturisme—står i kontrast til perspektiverne hos islandske turismeprofessionelle og hvilke konsekvenser det har for sektoren. Med udgangspunkt i igangværende udbrud på Reykjanes-halvøen og en forventet top i nordlysaktivitet belyser studiet, hvordan sensationspræget dækning kan forstærke sikkerhedsbekymringer, medføre midlertidige lukninger, skabe misforståelser og påvirke efterspørgslen, samtidig med at det peger på muligheder knyttet til vulkan- og vinterrejser. Undersøgelsen bygger på semistrukturerede interviews med praktikere i turismen, supplerende onlineinterviews og en spørgeskemaundersøgelse blandt rejsende, analyseret med tematisk analyse og framingteori. Resultaterne peger på en markant kløft mellem medienarrativer og lokale, professionelle vurderinger: interviewpersoner afviser den forenklede etikette “overturisme”, men anerkender pres på infrastruktur, boligmarked og natur og efterlyser tiltag som rutediversificering og strammere regulering. Afhandlingen konkluderer, at ubalanceret rapportering om udbrud og trængsel kan afskrække besøgende og forvride destinationsbilledet; tydeligere krisekommunikation og mere ansvarlig journalistik kan fremme en mere korrekt forståelse og bæredygtig vækst.
This thesis examines how media portrayals of Icelandic tourism—particularly around volcanic eruptions, Northern Lights activity, and claims of overtourism—contrast with the perspectives of Icelandic tourism professionals and the implications for the sector. Against the backdrop of ongoing eruptions on the Reykjanes Peninsula and a predicted peak in auroral activity, the study shows how sensationalized coverage can amplify safety concerns, prompt temporary closures, create misconceptions, and shape demand, while also highlighting opportunities linked to volcano and winter travel. The research draws on semi-structured interviews with tourism practitioners, supplementary online interviews, and a traveler survey, analyzed through thematic analysis and framing theory. Findings indicate a clear gap between media narratives and local professional assessments: interviewees reject an oversimplified label of “overtourism” yet acknowledge pressures on infrastructure, housing, and nature, and call for measures such as diversifying routes and stronger regulation. The thesis concludes that unbalanced reporting on eruptions and crowding risks discouraging visitors and distorting the destination image; clearer crisis communication and more responsible journalism could support a more accurate understanding and more sustainable growth.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents