Consumer Magazines in Flux: An investigation of internet adoption by women’s fashion and beauty magazines in the United Kingdom.
Author
Nigam, Mayuri
Term
10. term
Publication year
2008
Pages
150
Abstract
Denne afhandling undersøger, hvordan britiske kvinders mode- og skønhedsmagasiner har taget internettet i brug i en tid, hvor mediet er blevet en central platform for massekommunikation. Studien adresserer en forskningsmæssig mangel ved systematisk at analysere, hvilke roller magasinernes websites spiller, hvilke funktioner de tilbyder, og hvordan de afspejler brand og målgruppe. Metodisk kombineres en kvantitativ indholdsanalyse af samtlige 19 websites i kategorien med kvalitative casestudier af to udvalgte hjemmesider (InStyle og Cosmopolitan). Indholdsanalysen viser, at 11 ud af 19 websites var funktionelle med løbende opdateret indhold og services, mens de øvrige primært fungerede som markedsføringssider. De mest udbredte træk blandt de funktionelle sider var daglige opdateringer, billedgallerier, blogs og i nogen grad video og personaliseringsmuligheder; 9 ud af 11 tilbød fællesskabsfunktioner som debatfora og afstemninger. Alle funktionelle sider havde både tredjepartsprodukt-handel og abonnementssalg, og de fleste tilbød en interaktiv “shopping”-oplevelse, typisk med viderestilling til eksterne forhandlere (med Red Magazine som undtagelse med internt katalog). Casestudierne viser to forskellige strategier: InStyle prioriterede en visuelt rig, video- og billedtung oplevelse i et primært envejs “broadcasting”-format, mens Cosmopolitan lagde vægt på fællesskab og bruger-til-bruger-interaktion, som muliggjorde mere tovejskommunikation. Samlet peger resultaterne på, at selv om mange magasiner anvender fælles webværktøjer, afhænger udformningen og vægtningen af funktioner i høj grad af det enkelte magasins brandfokus og publikum, og at stærke digitale oplevelser bør være både interaktive og i tråd med magasinets indhold og identitet.
This thesis examines how UK women’s fashion and beauty magazines have adopted the internet at a time when it has become a core channel for mass communication. Addressing a gap in recent, practice-focused research, the study analyzes the roles magazine websites play, the features they offer, and how these choices reflect brand focus and audience. A mixed-methods design combines a quantitative content analysis of all 19 category websites with qualitative case studies of two selected sites (InStyle and Cosmopolitan). The content analysis found that 11 of 19 sites were functional, offering ongoing content and services, while the remainder operated mainly as marketing presences. Common features among functional sites included daily updates, image galleries, blogs, and to a lesser extent video and personalization; 9 of 11 offered community tools such as message boards and polls. All functional sites supported both third-party product commerce and magazine subscriptions, and most provided an interactive shopping experience, typically redirecting to external retailers (with Red Magazine as an internal-catalog exception). The case studies reveal two distinct strategies: InStyle emphasized a visually rich, video- and image-led experience in a largely one-way broadcasting mode, whereas Cosmopolitan prioritized community, enabling user-to-user interaction and some editor–user exchange. Overall, the findings suggest that while many magazines deploy a common toolkit, the configuration and emphasis of features are shaped by brand and audience priorities, and effective digital extensions should deliver interactive experiences aligned with the magazine’s content and identity.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Documents