Construction of Identity and Nightwear Consumption: A Qualitative Study to Explore Danish Females
Author
Valuckaite, Loreta
Term
4. term
Publication year
2014
Abstract
This thesis explores how Danish female consumers perceive and use nightwear, and how these choices relate to identity construction and notions of femininity. Addressing a gap in consumer research on privately consumed innerwear, it presents a small-scale qualitative exploratory study with 22 women in Denmark aged 22–59. The analysis identifies major themes: nightwear is commonly defined as a comfortable T-shirt, with comfort and practicality outweighing style; many women avoid purchasing shop-bought sleepwear because it feels less comfortable and prefer to invest in publicly visible clothing. Some participants report using sensual nightwear during difficult life periods or to strengthen relationships, but most do not use sleepwear to express the self or femininity, which is often articulated through behaviors sometimes described as masculine. The study situates these patterns within social and cultural contexts and highlights implications for fashion and apparel firms designing for Denmark and other northern markets: understand local preferences and the cultural meanings of femininity. Further research across products, samples, and countries is recommended.
Denne afhandling undersøger, hvordan danske kvinder opfatter og bruger nattøj, og hvordan disse valg relaterer sig til identitetskonstruktion og forestillinger om femininitet. Med udgangspunkt i et hul i forbrugerforskningen om privat forbrugte innerwear-produkter præsenteres et lille, kvalitativt, eksplorativt studie med 22 kvinder i Danmark i alderen 22–59 år. Analysen identificerer centrale temaer: nattøj forstås ofte som en komfortabel T-shirt, hvor komfort og praktikalitet vægtes over stil; mange undgår at købe nattøj i butikker, fordi det opleves mindre behageligt, og de investerer hellere i offentligt synligt tøj. Nogle deltagere bruger sensuelt nattøj i svære livssituationer eller til at styrke relationer, men de fleste bruger ikke nattøj til at udtrykke sig selv eller femininitet, som oftere artikuleres gennem adfærd, der tidvis beskrives som maskulin. Studiet sætter disse mønstre ind i sociale og kulturelle rammer og peger på implikationer for mode- og beklædningsvirksomheder, der vil designe til Danmark og andre nordlige markeder: forstå lokale præferencer og kulturelle betydninger af femininitet. Yderligere forskning på tværs af produkter, stikprøver og lande anbefales.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]