Conceptual model of business storytelling
Author
Olesen, Miruna-Antonia
Term
4. semester
Education
Publication year
2018
Submitted on
2018-06-01
Abstract
Organisationer bruger forretningsfortælling (fortællende greb til at formidle budskaber) både internt og eksternt. Dette speciale præsenterer en klar, konceptuel model (en struktureret ramme) med to formål. For det første hjælper den med at beskrive og kortlægge de vigtigste elementer i forretningsfortælling og hvordan de hænger sammen. For det andet fungerer den som et praktisk værktøj til at vurdere en virksomheds nuværende fortællingsstrategi og finde muligheder for at styrke eller udvide den. Studiet sammenligner, hvordan etablerede virksomheder og startups anvender fortælling i dag, og gennemgår relevant teori, både inden for feltet og fra beslægtede områder, der kan bidrage. På denne baggrund udvikles modellen, dens anvendelighed afprøves, og der præsenteres en anbefalet arbejdsgang til at bruge den i organisationer.
Organizations use business storytelling (using narrative techniques to share messages) both inside the company and with external audiences. This thesis presents a clear, conceptual model (a structured framework) with two purposes. First, it helps describe and map the main elements of business storytelling and how they relate. Second, it acts as a practical tool for assessing a company’s current storytelling strategy and spotting opportunities to strengthen or expand it. The study compares how established companies and startups currently apply storytelling and reviews relevant research, both from the business storytelling field and from adjacent theories that can inform it. Based on these insights, the thesis develops the model, evaluates its usability in practice, and proposes a practical workflow for applying it in organizations.
[This abstract was generated with the help of AI]
Documents