Chinese outbound tourism to the Danish provinces
Translated title
: A single case study of Chinese FITs travelling to Vejle municipality
Author
Lunders, Anna Kirstine
Term
4. term
Publication year
2020
Submitted on
2020-06-02
Pages
86
Abstract
This thesis examines the rapid rise of Chinese outbound tourism and its implications for Danish destinations by focusing on Chinese Free Independent Travellers (FITs) visiting smaller locations, using Vejle Municipality as a single-case study. Guided by the push-pull framework and the Travel Career Pattern, it explores travellers’ motivations (push) alongside destination attributes and strategies (pull). The analysis draws on six qualitative interviews with stakeholders split between tourism support functions and tourism service and product providers in Vejle. Findings indicate that Chinese FITs in Vejle are less individual and flexible than commonly portrayed in the literature, with many trips pre-planned in cooperation with tour operators. Core travel motives are novelty, autonomy, and self-development through host-site involvement. On the pull side, Vejle’s current strategy has increased Chinese visitation, yet market development is slow. The municipality offers nature, attractions, and gastronomy that align with Chinese demand, but these assets could be further developed. Varied levels of “China-readiness” and a generally negative mindset among some providers hinder progress, creating a vicious circle of few visitors, limited experience, and low readiness. Overall, the destination aligns with the motives of novelty and self-development, but falls short on autonomy due to limited online booking options, knowledge and language barriers, and visa constraints. The thesis recommends a more targeted focus on tour operators, expanding online bookable activities and pre-planned packages, and strengthening collaboration within the local visit-organisation and across Nordic destinations, as Chinese FITs often treat the Nordics as a single trip.
Denne specialeundersøgelse adresserer den hastige vækst i kinesisk udgående turisme og den voksende betydning for danske destinationer ved at undersøge kinesiske Free Independent Travellers (FITs), der besøger mindre destinationer med Vejle Kommune som enkeltcase. Med udgangspunkt i et push-pull-rammeværk og Travel Career Pattern analyseres både rejsendes motivationer (push) og destinationens tiltrækningskraft og indsatser (pull). Empirisk bygger studiet på seks kvalitative interviews med aktører fordelt på turismestøttefunktioner samt service- og produktleverandører i Vejle. Analysen peger på, at de kinesiske FITs i Vejle er mindre individuelle og fleksible end beskrevet i litteraturen, idet mange rejser planlægges på forhånd med hjælp fra rejsearrangører. De centrale rejsemotiver er nyhedsværdi, autonomi og selvudvikling via engagement med lokale oplevelser. På udbudssiden viser resultaterne, at Vejles strategi allerede har øget antallet af kinesiske gæster, men at markedet modnes langsomt. Vejle tilbyder natur, attraktioner og gastronomi, som matcher efterspørgslen, men potentialet kan udvikles yderligere. Forskellig “China-readiness” og en udbredt negativ mentalitet blandt nogle serviceudbydere hæmmer udviklingen og skaber en ond cirkel mellem få gæster, lav erfaring og begrænset parathed. Overordnet matcher destinationens styrker motiverne nyhed og selvudvikling, mens autonomi ikke indfries på grund af begrænsede online-bookingsmuligheder, viden- og sprogbarrierer samt visumforhold. Specialet anbefaler et mere snævert fokus på rejsearrangører i markedsføringen, flere online-bookbare aktiviteter og forudpakkede tilbud samt styrket samarbejde i den lokale visit-organisation og på tværs af nordiske destinationer, da kinesiske FITs ofte ser Norden som én samlet rejse.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]
Keywords