Celebritypersonaer på sociale medier - en netnografisk undersøgelse af celebritypersonaer og fankultur på sociale medier i krydsfeltet mellem iscenesættelse og intimitet: - en netnografisk undersøgelse af celebritypersonaer og fankultur på sociale medier i krydsfeltet mellem iscenesættelse og intimitet
Oversat titel
Celebrity personas on social media
Forfatter
Møller, Maria
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2020
Afleveret
2020-04-21
Antal sider
79
Resumé
Specialet undersøger, hvordan musikbranchen konstruerer og iscenesætter musikere som celebritypersonaer på sociale medier, og hvordan brugere tillægger dem betydning og indgår i online fællesskaber. Udgangspunktet er branchens stigende brug af sociale medier til branding og markedsføring, som skaber forventninger om, at kunstnere er til stede og i dialog med fans. Som case analyseres Gulddreng, en figur skabt af Universal Music Denmark, hvis popularitet er tæt knyttet til online eksponering og interaktion. Med en netnografisk tilgang observeres opslag på Instagram (Gulddreng og Malte) samt kommentarspor på Gulddrengs Facebook-side, understøttet af en teoretisk ramme om persona og online selvfremstilling, fankultur, medieret interaktion, parasociale relationer, intimitet og autenticitet. Analysen viser, at Universal har formet en tilgængelig persona, der gennem selfies, humor/ironi og “backstage”-prægede billeder skaber en oplevelse af intimitet og nærhed, selv om figuren fremstår karikeret og tydeligt iscenesat. Løbende interaktioner styrker relationen mellem persona og brugere og konsoliderer et fanfællesskab, hvor fans adopterer sprog, bidrager med indhold og bygger videre på fortællingen. På trods af figurens strategiske og fiktive karakter oplever brugerne en gensidig udveksling; parasociale, illusoriske bånd bliver meningsfulde. Specialet diskuterer endelig online autenticitet og muligheden for samtidige, multiple personaer samt implikationerne for fremtidens sociale rollespil på digitale platforme.
This thesis examines how the music industry constructs and stages musicians as celebrity personas on social media, and how users make meaning of these personas and participate in online communities. The study is motivated by the industry’s shift toward social platforms for branding and marketing, which heightens expectations that artists maintain a visible, interactive presence. The case is Gulddreng, a character created by Universal Music Denmark whose popularity is rooted in online exposure and engagement. Using an online netnographic approach, the study observes posts on Instagram (Gulddreng and Malte) and comment threads on Gulddreng’s Facebook page, guided by a theoretical framework on persona and online self-presentation, fan culture, mediated interaction, parasocial relations, intimacy and authenticity. Findings indicate that Universal has shaped an accessible persona that, through selfies, humor/irony and backstage-like images, produces a sense of intimacy and closeness while remaining an overtly staged, caricatured figure. Ongoing interactions strengthen ties between the persona and users and consolidate a fan community in which fans adopt the persona’s language, contribute content and extend the narrative. Despite the persona’s strategic and fictional nature, users experience a mutual exchange; parasocial, illusory bonds become meaningful. The thesis concludes with a discussion of online authenticity, the possibility of multiple simultaneous personas, and the implications for social role-play on digital platforms.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]