Building Political Cultures through Social Media
Author
Marinescu, Alexandru
Term
4. term
Publication year
2019
Submitted on
2019-09-15
Abstract
The thesis examines how social media use can increase political participation and shape political cultures in the context of Romania’s 2019 European Parliament elections. As a single case study, it analyzes the Save Romania Union (USR) Facebook campaign using an interpretivist, qualitative content analysis. The material consists of USR’s election-related posts and the most prominent comments on those posts from 26 February through election day, 26 May 2019. The analysis employs in vivo coding and draws on Roberto Cartocci’s political culture model and Edward Bernays’ propaganda theory to interpret campaign strategies, supporter-building, and comment-field confrontations. Findings indicate that social media campaigns affect political participation not just passively but interactively by encouraging debate and reactions; that user interactions align with the themes of the posts; and that cultural background and political beliefs shape conflicts among supporters of opposing parties. The study suggests that online disagreements are better understood as expressions of political cultures rather than traditional ideologies, offering insight into how digital campaigning can help mobilize and structure political engagement.
Afhandlingen undersøger, hvordan brugen af sociale medier kan øge politisk deltagelse og forme politiske kulturer i forbindelse med Rumæniens valg til Europa-Parlamentet i 2019. Som enkeltcasestudie analyseres Save Romania Union (USR)’s kampagne på Facebook med et fortolkningsbaseret, kvalitativt indholdsstudie. Materialet består af USR’s valgrettede opslag og de mest fremhævede kommentarer på disse opslag fra 26. februar til valgdagen 26. maj 2019. Analysen anvender In Vivo-kodning og bygger teoretisk på Roberto Cartoccis model for politisk kultur og Edward Bernays’ propagandateori for at forstå kampagnestrategier, opbygning af støttegrupper og konfrontationer i kommentarfelter. Resultaterne peger på, at sociale mediekampagner påvirker politisk deltagelse ikke kun passivt, men interaktivt ved at opfordre til debat og handling; at brugernes interaktioner hænger sammen med indholdet i opslagene; og at kulturel baggrund og politiske overbevisninger former konflikter mellem støtter af forskellige partier. Undersøgelsen indikerer, at online uenigheder bedre forstås som udtryk for politiske kulturer frem for klassiske ideologier og giver dermed indblik i, hvordan digitale kampagner kan bidrage til at mobilisere og strukturere politisk engagement.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]