AN ATTITUDE BEHAVIOUR GAP IN SUSTAINABLE TOURISM: A COMPARISON BETWEEN DANISH GENERATION X AND GENERATION Y TOURISTS
Authors
Jepsen, Christina Lodberg ; Thapa Karki, Asmita
Term
4. term
Education
Publication year
2022
Submitted on
2022-09-15
Pages
141
Abstract
This thesis examines whether an attitude–behaviour gap exists in sustainable tourism among Danish Generation X (1965–1980) and Generation Y (1981–1996) travellers, and which factors shape their choices while on holiday. Against the backdrop of growing, yet challenging, sustainability efforts in tourism and limited Danish-focused research, the study compares stated attitudes towards sustainable tourism with actual travel behaviour. Using an interpretivist paradigm and a mixed-methods design, data were collected through an online survey and an online focus group that explored sustainable practices at home versus on holiday and views on how tourism could become more sustainable. The analysis indicates that many participants maintain and prioritise sustainable habits in their local, everyday settings, but find it harder to sustain the same focus and motivation during holidays. Desire for enjoyment, time and relaxation, economic considerations, and practicalities influence decisions around accommodation and transport, with these factors affecting the two cohorts differently. The findings point to an attitude–behaviour gap and elements of cognitive dissonance, where intentions do not always translate into actions while travelling. The study offers an indicative, rather than definitive, picture and contributes new insights in a Danish context.
Denne afhandling undersøger, om der findes et attitude–adfærds‑gab i bæredygtig turisme blandt danske turister fra generation X (1965–1980) og generation Y (1981–1996), og hvilke forhold der påvirker deres valg på ferie. Med udgangspunkt i den voksende, men udfordrende indsats for bæredygtighed i turismen og en begrænset dansk forskningslitteratur, sammenligner studiet de to generationers holdninger til bæredygtig turisme med deres faktiske rejseadfærd. Inden for et interpretivistisk paradigme anvendes en mixed methods‑tilgang bestående af en online spørgeskemaundersøgelse og en online fokusgruppe. Deltagerne blev blandt andet spurgt til bæredygtige vaner i hverdagen versus på ferie samt deres syn på, hvordan turismen kan blive mere bæredygtig. Analysen peger på, at mange fastholder og prioriterer bæredygtig adfærd i hjemlige rammer, men at den samme indsats er sværere at opretholde på ferie. Ønsket om nydelse, tid og afslapning, økonomi og praktiske hensyn påvirker valg omkring f.eks. indkvartering og transport, og påvirkningen ser ud til at variere mellem generationerne. Resultaterne indikerer et attitude–adfærds‑gab og elementer af kognitiv dissonans, hvor bæredygtige intentioner ikke altid omsættes til handling på rejsen. Undersøgelsen giver et generelt billede frem for entydige konklusioner og bidrager med nye indsigter i en dansk kontekst.
[This apstract has been generated with the help of AI directly from the project full text]