Advancing Together? En kritisk diskursanalyse af stakeholderdialog på Bayer-Monsanto-fusionens officielle hjemmeside advancingtogether.com/de
Oversat titel
Advancing Together? A critical discourse analysis of stakeholder dialogue on the official website of the Bayer-Monsanto merger: Advancingtogether.com/de
Forfatter
Buch, Clara Sune
Semester
4. semester
Udgivelsesår
2017
Afleveret
2017-07-01
Antal sider
103
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan og i hvor høj grad Bayer går i dialog med sine stakeholdere på den officielle fusionshjemmeside advancingtogether.com/de, samt hvordan siden søger at legitimere fusionen med Monsanto, offentliggjort i september 2016. Undersøgelsen bygger på en kritisk diskursanalyse med udgangspunkt i hermeneutik og socialkonstruktivisme og er struktureret i tre niveauer: den samfundsmæssige kontekst (bl.a. risikosamfundet), den kommunikative praksis (internettet som medie og stakeholderteori) og den konkrete tekst (dialogicitet og argumentation). Empirien omfatter hjemmesidens struktur og spørgsmål‑og‑svar‑sektionen samt artikler om Bayer, Monsanto og kemisk landbrug. Analysen viser, at både kemisk landbrug og fusionen passer ind i risikosamfundets usikkerhed om markedsmagt, miljø og sundhed. Hjemmesiden tilbyder kun i begrænset omfang muligheder og tilskyndelse til, at stakeholdere stiller spørgsmål eller giver deres mening til kende; spørgsmål‑og‑svar‑sektionen henvender sig bredt, men giver få konkrete svar og bruger dialogiske formuleringer, der forskyder ansvar. Diskussionen vurderer, i hvilket omfang Bayer og Monsanto reelt ønsker dialog, om internettets potentiale udnyttes, hvilken rolle de dialogiske formuleringer spiller, og om udsagnene virker tillidsskabende. Konklusionen er, at stakeholderdialogen på siden er begrænset og til dels ansvarsfralæggende i et samfund præget af spændet mellem globalisering og mistillid til globale organisationer.
This thesis examines how, and to what extent, Bayer engages in dialogue with stakeholders on the official merger website advancingtogether.com/de, and how the site seeks to legitimize the announced 2016 merger with Monsanto. The study applies a critical discourse analysis informed by hermeneutics and social constructivism, structured across three levels: the societal context (risk society), communicative practice (the internet as a medium and stakeholder theory), and the concrete text (dialogicity and argumentation). The empirical material includes the website’s overall structure and the questions‑and‑answers section, alongside articles on Bayer, Monsanto, and chemical agriculture. The analysis indicates that chemical agriculture and the merger fit within a risk society marked by uncertainty about market power and impacts on environment and health. The website offers only limited opportunities and encouragement for stakeholders to ask questions or voice opinions; the Q&A addresses a broad audience but provides few concrete answers and uses dialogic formulations that shift responsibility. The discussion considers Bayer and Monsanto’s interest in genuine dialogue, whether the internet’s potential is used effectively, the role of dialogic wording, and whether statements build trust. The thesis concludes that stakeholder dialogue on the site is limited and partly responsibility‑shifting in a society divided between globalization and distrust of global organizations.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord