A smart practice case study on storytelling as a branding tool for fashion brands on social media
Authors
Szabó, Annabella ; Kruse, Nadja
Term
4. term
Publication year
2019
Submitted on
2019-06-05
Pages
197
Abstract
Dette speciale undersøger, hvordan modebrands kan anvende storytelling på sociale medier som et brandingværktøj til at skabe værdi for både virksomheden og forbrugerne. Med et objektivistisk, kritisk-realistisk udgangspunkt gennemføres et kvalitativt multiple case study af fire modebrands på Facebook og Instagram ved hjælp af en dirigeret indholdsanalyse og fire analyseenheder. Analysen viser, at storytelling på sociale medier bidrager til værdiskabelse i B2C, når den planlægges strategisk, og at emotionel og funktionel værdiskabelse er centrale tendenser. Et velvalgt fortælleplot kan øge kendskab, generere leads og styrke salget, og virksomheder drager fordel af at følge mønstre fra branchens førende fortællere. På baggrund af litteratur og cases udvikles et integreret rammeværk for storytelling på sociale medier samt en smart practice-guide til modebrands. Undersøgelsen er begrænset til modebranchen og de specifikke kontekster, hvilket påvirker overførbarheden; resultaterne bør ses kritisk. Specialet tilbyder både praktiske anbefalinger til indholdsmarkedsføring og et bidrag til strategisk markedsføringsteori.
This thesis examines how fashion brands can use storytelling on social media as a branding tool to create value for both firms and consumers. Adopting an objectivist, critical realist stance, it employs a qualitative multiple case study of four fashion brands on Facebook and Instagram, using a directed content analysis across four units of analysis. The study finds that storytelling supports B2C value creation when planned strategically, with emotional and functional value emerging as dominant trends. Well-chosen story plots can build brand awareness, generate leads, and increase sales, and brands benefit from following patterns set by leading storytellers in the industry. Drawing on literature and case evidence, the work develops an integrated framework for storytelling on social media and a smart practice guide for fashion brands. The findings are limited to the fashion industry and specific case contexts, which constrains transferability; results should be interpreted critically. The thesis offers practical guidance for content marketing and contributes to marketing strategy research.
[This summary has been generated with the help of AI directly from the project (PDF)]
Keywords
Documents